2023年中国母婴用品行业发展现状分析.pdf

2023年中国母婴用品行业发展现状分

析

内容概况：除部分高端营养品（含婴幼儿配方奶粉）国内市场进口依存度较高以外，我

国是全球母婴用品市场重要供给国之一，其中服装、玩具、器材、快速消费品等产品大量出

口至海外市场。2017年我国母婴用品行业产值规模为12451亿元，2022年我国母婴用品产

值规模约30504.5亿元，较2021年增长9.9%左右。

关键词：母婴用品产值母婴用品市场规模母婴用品产业链母婴政策

一、母婴用品产业概述

随着国内经济的高速发展，我国母婴行业在20世纪90年代初期成型，以经营海外品牌

的纸尿裤、奶粉等商品为主。互联网高速发展加速母婴品牌布局线上渠道，同时线下门店连

锁化进程加快，行业于21世纪进入快速发展阶段。2015年至今，主流消费群体已由行业起

步初期的70后转变成育儿理念更加成熟的90后人群，用户消费意愿提升伴随客单价走高，

各品牌逐步发力O2O全链路，行业发展步入成熟蜕变阶段。母婴行业主要分为母婴服务和母

婴用品，其中母婴用品主要包括母婴用品包括婴童产品和孕妇产品，其中婴童产品又分为婴

儿食品（奶粉、零食、辅食等，）、衣物（童装童鞋等）、耐用品（婴儿车、婴儿床、玩具、

儿童自行车等）和易耗品（纸尿裤、哺育用品等）等四类。

二、母婴用品产业发展背景

目前国内母婴行业处于发展转型期，政策表现多为促进政策，但实际国内整体生育环境

不容乐观，年轻一代生育观念持续转变环境下，母婴行业市场发展品牌效应同时提升产品附

加值将是未来发展关键。具体政策来看，自2015年全面二孩实行后，国务院、国家市场监

督局等相关部门先后出台下调部分奶粉关税、增加职工生育保险、为婴幼儿监护人设立专项

定额附加税扣除等相关文件，利好母婴行业健康发展，贡献母婴消费规模提升的新动能。此

外，2021年中央执行三孩生育政策以来，全国多地陆续出台延长产假、增设育儿假、一次

性发放育儿补贴、提升住房公积金可贷额度等三孩配套福利，积极响应三孩政策。

三、母婴用品产业链

从母婴用品产业链看，上游主要为母婴服务和产品的相关原料，中游主要为品牌方，产

品（奶粉、纸尿裤、玩具、车床、童装等）和服务（托育早教、儿童休闲娱乐等）构成了母

婴消费市场主体，下游主要为线上电商和线下母婴连锁店、商超百货、夫妻店等母婴渠道到

达终端母婴消费者，终端客群以母亲为主，自带社群属性和口碑效应，所以母婴零售相较传

统零售更易搭建私域流量，具备明显的高频高粘性消费属性。

近年来我国大陆出生人口有所回落，生育率持续降低，我国母婴用品发展受限。根据国

家统计局数据，2012-2015年我国大陆每年出生人口均在1600-1700万之间波动；直到2016、

2017年，受“全面两孩”政策刺激，我国大陆出生人口出现短期回升，连续两年突破1700

万大关，比政策实施前多出100多万人左右。但2018年以来出生人口数量有所回落，规模

快速缩小，出生率也逐渐下行，在低水平徘徊，截止2022年我国人口出生率达6.77‰，已

连续六年下降。

四、母婴用品产业现状

从我国母婴用品产业发展态势来看，除部分高端营养品（含婴幼儿配方奶粉）国内市场

进口依存度较高以外，我国是全球母婴用品市场重要供给国之一，其中服装、玩具、器材、

快速消费品等产品大量出口至海外市场。2017年我国母婴用品行业产值规模为12451亿元，

2022年我国母婴用品产值规模约30504.5亿元，较2021年增长9.9%左右。

相关报告：《中国母婴用品行业市场发展规模及投资机会分析报告》

细分母婴用品发展现状而言，随着女性意识持续增强，对生育的重视程度持续提升，母

婴服务认可和需求持续增长，同时消费升级驱动下，母婴用品高端化、品牌化趋势明显，叠

加育儿观念改变影响，母婴消费受重视程度逐年提升，高端、进口品牌产品越来越受欢迎。

数据显示，2022年我国母婴用品市场规模分别为26563亿元，较2021年增长8.5%左右，其

中婴童产品占比超95%，孕妇产品受限品类稀少，可服务周期市场限制，整体规模较小。

五、母婴用品主要企业概况

目前我国母婴用品零售行业处于快速发展的成熟阶段，面临着区域化属性较浓、集中度

低等不足。行业参与者众多，市场较为分散，但尚未出现有明显优势的全国性实体专营领军

企业。目前，国内大型连锁母婴商品零售企业都依托在经济发达的主要城市，并通过在多个

区域建立分公司和连锁经营的方式逐步拓