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江西师范大学学生“节日”消费市场调研计划书

指导老师：迟英庆

组长：***

组员：***、***、时有虎

扛把子组合

目录：

一、序言

二、调查目标

三、调查内容

四、调查对象及抽样

五、调查员要求及培训

六、人员安排

七、调查方法

八、调查程序及安排

九、调查经费预算

序言

生日消费在大学生日常消费中所占比重越来越占比大，生日礼品、生日宴会、“庆功宴”、“喜酒”等活动。不再只是好友间友谊表示，同时也成了社交一个新方法。生日、获取奖学金、相关证书、交识男、女好友时请客，全部是是当今大学生生活中“红色炸弹”，这种类型“小节日”消费也在逐年递增之中。

调查目标

（1）了解浙江西师范大学学生“小节日”消费情况。

（2）了解浙江西师范大学学生“小节日”消费所占日常消费比重，估计相关礼品、宴会在未来市场中发展前景。

（3）了解浙江西师范大学学生对“小节日”消费见解，深入了解她们消费观。

调查内容

1.大学生“小节日”消费消费形态（消费方法、花费、习惯等。如：通常送怎样生日礼品、价钱在多少左右、会选择怎样方法进行消费。）

2.大学生对生日消费现实状况见解。

3.目前相关生日消费市场情况。

调查对象及抽样

调查对象组成及抽样以下：

消费者：江西师范大学瑶湖校区

大一（20%）大二（40%）大三（40%）

市场：学校周围礼品店老板、餐馆老板

消费者样本要求：

消费者所学专业不能为市场营销、调查或广告类专业。

消费者在近六个月内没有接收过类似市场调查。

消费者在填写问卷时态度诚恳。

调查员要求、培训

（一）要求

1、仪表端正、大方。

2、举止谈吐得体，态度亲切、热情。

3、含有认真负责、主动工作精神及职业热情。

4、访员要含有把握谈话气氛能力。

5、访员要有良好专业素质。

（二）培训

培训必需以时效为导向，此次调查人员培训决定采取由课堂老师传授市场调研相关步骤和方法，小组课后培训并加强思想道德方面教育，使组员充足认识到市场调查关键意义，培养大家强烈事业心和责任感，端正其作态度、作风，激发大家对调查工作主动性。

人员安排

调研小组关键人员分配以下：

***担任项目总监兼任企划指导；

***负责问卷设计及调整；

***负责问卷发放和回收；

***负责市场调查相关访问；

***、***数据处理和分析；

***、***负责总结汇报书写。

调查方法

（1）问卷调查

（2）访问调查

调查程序及安排

第一阶段：初步市场调查

第二阶段：计划阶段

制订计划2天

确定修正计划1天

第三阶段：问卷阶段

问卷设计1天

问卷调整、确定1天

问卷印制1天

第四阶段：实施阶段

问卷发放填写2天

访问调查2天

第五阶段：研究分析

数据输入处理2天

数据研究分析2天

第六阶段：汇报阶段

汇报书写2天

汇报打印1天

调查实施自计划、问卷确定后第四天实施

调查经费预算

项目

样本数

单价

小计

1、样本费（含问卷/礼品等）

300个

0.1元./个

30元

2、调研小组通讯费

5元

3、综合分析汇报（包含方案/问卷设计）

无偿

合计

35元