优秀前期推广及开幕庆典策划方案样本.doc

先进前期推广及揭幕庆典策划案

前言

一﹑市场分析

二﹑咱们实力

三﹑主题活动：形象代言人选举活动

四﹑主题活动：爱家购物中心揭幕典礼

五﹑活动费用预算

前言

21世纪中华人民共和国，随着WTO加入，市场竞争力度日益强化。公司间竞争巳从质量竞争上升到了实力竞争，从而进化到了当前品牌竞争，这是一种质变过程，亦是社会经济发展必然趋势。新颖别致广告推广活动是公司树立品牌，宣传业形象和文化必然手段。许多公司在自身品牌宣传推广活动上更是层出不穷，新意连绵，意欲藉助广泛媒体载体宣传和发布公司有关信息，达到树立品牌和形象﹑营造气分和创造商机目。但是，盲目投入和跟风手法往往效果适得其反，因此必要认真针对公司商业性质和经营模式，结合公司自身实力，在详细市场分析和调研基本上，为公司量身定做极富创意、新颖推广方略。

一、市场分析

1、优越地理环境

爱家购物中心座落于北京市亚奥商圈，交通便利人流旺，外围商业氛围浓厚，商务大厦林立.大某些受众人群均为都市白领，金领俪人，其消费能力强,消费水平高，潜在无限商机.。

2、精确商业地位

爱家购物中心当前定位为「品牌旗舰店」，是专营国内外知名品牌服饰及精品饰物主题商场。商业形态有异于临街差别化卖点，突出主题化、个性化。运用老式商业形式，结合差别化卖点，在竞争对手中摄取客户，争夺市场份额。

３、优雅购物环境

依照XX时代当前楼层分布及商铺设计规划，其购物环境除了有普通购物商场明亮整洁外，更多是宽敞和舒服。配合整体装饰效果能给人一种高雅而不俗丽感觉，整体购物环境能给人一种高档﹑潮流﹑潮流优越感。

４、齐全商业配套设施

爱家购物中心外围商业配套设施十分齐全，金融、证券、娱乐、饮食、休闲等一应俱全，是吸引人流一大有力优势，加上北京奥运临近，更是增添了其繁华，热闹先天因素。

５、强劲竞争对手

北辰购物中心、美丽购物中心、安贞里华联商厦、华堂商场、等。

二、咱们实力

１、专业市场调研

咱们坚信事实是一切活动根据

因而咱们有一支先进队伍，在每一次活动之前都会通过网络，媒体及实地调查等渠道收集资料，然后进行周密现场调研工作，力求做每一件事之前都理解所有，做就要达到效果。

２、专业策划队伍及独特营销手法

咱们有专业策划队伍，咱们不拘泥于形式，在充分市场调研基本上可以依照商场实际状况提供最为贴切营销手法，并做出不同方案来，运用至少资金达到最全面调查，作为咱们拟定方案基本，力求更为贴切。

３、专业电视，平面广告制作人员

咱们有专业电视和平面制作人员，她们可以配合策划部门制作出最具创意广告效果图，咱们制作以强列视觉冲击力和充分想象力为特色，以提高媒体宣传力度。

４、咱们有自己媒体强劲支持

咱们自身有自己媒体XXXX因而可以最大限度应用人力资源和媒体资源，从而最大限度节约资金。特别是在媒体宣传和发布方面更是有与其他广告公司难以比拟优势。

5﹑全方位经营服务范

咱们是一家集编剧﹑策划﹑媒体﹑模特代理为一体综合性广告公司，具备活动策划，制作平面和电视广告丰富经验。重要经营范畴涉及：楼盘销售﹑招商整体策划；公司形象VI﹑CI整体设计及推广；公司各种礼仪活动统筹和策划实行；商品上市推广方案及商场促销活动策划与实行；各种室内﹑会场﹑展厅总体设计规划与场务布置；各类媒体宣传投放筹划及主题宣传推广活动策划与实行。

三、主题活动－－「形象代言人选举活动」

１、活动时间及地点

XX月XX日至XX月XX日，爱家购物中心；

２、活动目

(1)为了有效地宣传XX时代公司形象，树立其在社会人群中公众形象及知名度；

(2)为了突出爱家购物中心是具个性化女性主题商场，以此活动作为商场揭幕前前期广告预热，宣传造势手段：制造媒体响应，专访报道软性广告炒作效果；

(3)通过此活动开展，达到轰动性品牌宣传效益，为商场揭幕后客户资源起到引导性号召作用。

３、活动概况

(1)运用大众媒体刊登和发布「爱家购物中心形象代言人选举」活动机关信息(包括参赛时间，地点，条件，资格，报名细则等)；

(2)设计印刷宣传单张大量发行和派送；

(3)前期宣传重要用本次选举活动来制造声势，发布商场揭幕日为选举活动决赛；

(4)揭幕前一周进行简朴初赛，引起世人关注和注重，为揭幕日现场人气度作铺垫，同步导致受众人群意念上言承认：「XX时代」推广活动多而有新意；

(5)组织评审团对参赛小组考核，评分(涉及身材，相貌，学历，才艺表演等多项考核)；

(6)比赛分裁减式初赛，选拔式复赛和决赛三个阶段进行；

(7)决赛定在揭幕日期，现场产生冠军(揭幕日一大卖点)。

四、主题活动──「爱家购物中心揭幕典礼」

1、活动时间及地点

XX月XX日，爱家购物中心

2、活动目

a)提高XX时代品牌形象，塑造XX时代品牌特点，突出爱家购物中心品牌特色，发掘和竞争品牌服务差别性，体现XX时代