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中国母婴行业市场概况简析

内容概况：2022年我国母婴行业整体市场规模增长至4.71万亿元，较2021年增长8.5%，

区域市场来看，华东地区经济发展水平较高，整体市场规模占比较高。

关键词：母婴产品市场规模母婴服务市场规模母婴行业区域分布母婴线上渗透率母婴竞

争格局

一、母婴产业概述

母婴行业是指孕妇和婴童相关的衣食住行等全部消费品的总和，是面向孕产妇及婴童群

体，满足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服务、

教育、娱乐、医疗卫生等多个行业的综合性消费产业体系。为孕产期女性与婴童这两类特殊

相关联群体提供的专业健康产品，特殊的体型特殊的生理心理需求，对母婴产业都提出了极

高的要求。母婴行业主要分为母婴服务和母婴产品，相较于母婴产品，母婴服务产业未来增

长潜力更大。

二、母婴发展背景

自2015年全面二孩实行后，国务院、国家市场监督局等相关部门先后出台下调部分奶

粉关税、增加职工生育保险、为婴幼儿监护人设立专项定额附加税扣除等相关文件，利好母

婴行业健康发展，贡献母婴消费规模提升的新动能。此外，2021年中央执行三孩生育政策

以来，全国多地陆续出台延长产假、增设育儿假、一次性发放育儿补贴、提升住房公积金可

贷额度等三孩配套福利，积极响应三孩政策。

三、母婴产业链

从母婴产品产业链看，上游主要为母婴服务和产品的相关原料，中游主要为品牌方，产

品（奶粉、纸尿裤、玩具、车床、童装等）和服务（托育早教、儿童休闲娱乐等）构成了母

婴消费市场主体，下游主要主要为线上电商和线下母婴连锁店、商超百货、夫妻店等母婴渠

道到达终端母婴消费者，终端客群以母亲为主，自带社群属性和口碑效应，所以母婴零售相

较传统零售更易搭建私域流量，具备明显的高频高粘性消费属性。

母婴商品的主要消费群体是0-14岁的婴童和孕妇，因此母婴零售行业的发展与婴幼儿

人口数量有一定相关性。2014年之前我新生人口数量呈现逐年上升态势，但近年来受生育

理念变化和生育压力增加等因素的影响新生人口数量全面下滑，出生率从2010年的11.9‰

持续走低到2022年的6.77‰，人口红利逐渐消退。针对此现象国家出台了相关政策进行宏

观调控，2016年1月正式实施全面二孩政策，2021年6月三孩政策正式出台，各地积极响

应，未来国家将增加对提高我国生育率出台配套的房地产、教育、就业政策，养娃成本压力

将得到缓解，有利于提高生育意愿，未来短期一定程度上能够延缓出生人口下降速度，长期

来看，母婴行业转向提升行业附加值是关键。

四、中国母婴产业现状

母婴产业是满足母婴消费者衣、食、住、行、用、玩、教等多元化需求的产业，主要涉

及商品生产、零售、生活服务、教育、娱乐、医疗卫生等多个行业，属于综合性消费行业。

数据显示，随着人均消费水平持续提升，母婴消费者品质需求持续走高，母婴行业附加值稳

步提升，整体市场规模表现为快速增长态势，数据显示，2022年我国母婴行业整体市场规

模增长至4.71万亿元，较2021年增长8.5%。细分区域市场来看，华东地区经济发展水平

较高，整体市场规模占比较高。

相关报告：《中国母婴行业市场全景调查及投资潜力研究报告》

细分母婴产品和服务现状而言，随着女性意识持续增强，对生育的重视程度持续提升，

母婴服务认可和需求持续增长，同时消费升级驱动下，母婴产品高端化、品牌化趋势明显，

叠加育儿观念改变影响，母婴消费受重视程度逐年提升，高端、进口、品牌产品越来越受欢

迎。数据显示，2022年我国母婴产品和服务市场规模分别为26563亿元和20527亿元。目

前国内孕妇产品和服务整体规模占比较低，主要受消费周期较低、低线城市渗透率低等因素

导致，整体母婴产品规模略高于服务市场，随着人口红利持续消退，提升母婴产品和服务附

加值成为行业关键，其中母婴产品方向主要集中在构建品牌效益、加厚产品技术和创新壁垒

等，母婴服务在于提升服务内容、价值和认可度等，整体母婴服务市场可扩张空间更大。线

上线下格局而言，电商行业持续发展扩张，整体母婴行业线上占比持续走高，目前国内主要

母婴企业基本都在构建线上渠道，除开零售电商外，直播电商等其他线上渠道也在持续渗透

扩张，未来线上占比将继续走高。

五、母婴行业竞争格局

就目前总体而言，母婴商品零售行业处于快速发展的成熟阶段，面临着区域化属性较浓、

集中度低等不足。行业参与者众多，市场较为分散，但尚未出现有明显优势的全国性实体专

营领军企业。目前，国内大型连锁