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中国网剧行业现状及趋势分析

一、网剧行业产业链

网剧一般指网络剧,网络剧是专门为电脑网络制作的，通过互联网播放的一类网络连续

剧。与电视剧一样，网络剧一般分单元剧、单本剧、连续剧。网络剧的播放媒介是手机、平

板电脑、计算机等网络设备,其优点在于互动性、便捷性，由观众随意即兴点播，因而深受

年轻网民的喜爱。

在网络剧的产业链中，上游主要是影视剧的制作公司或者团队，下游主要是网剧收入的

来源。网剧的收入来源大致可以分为三类，一类是观看网剧的用户；一类是广告公司或者广

告主；还有一类是来自大电影、游戏和场景娱乐等的衍生收入。其中广告公司/广告主既可

以将广告费用直接投向网络剧播出平台（视频网站），也可以将广告费用投向网络剧/影视

剧专业制作机构和运营平台。

网剧行业产业链示意图

网剧行业产业链示意图

资料来源：公开资料，产业研究院整理

相关报告：产业研究院发布的《2023-2028年中国网剧行业市场深度评估及投资策略咨

询报告》

三、网剧行业现状分析

1、行业现状

2016-2020年，中国网剧市场规模从32亿元大幅增至168亿元；2021年由于受长、短

视频的竞争进一步加剧以及观众审美提升影响，网剧市场规模下滑至145亿元；2022