红牛邵阳地区五一节促销活动方案.pdfVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1市场环境分析1

1.1行业分析1

1.2竞争对手分析2

1.3消费者分析2

2SWOT分析2

2.1优势2

2.2劣势2

2.3机会3

2.4威胁3

3促销目标3

4促销主题3

5促销对象3

6时间地点3

7活动内容及形式4

7.1活动一：现场活动4

7.2活动二：积分活动4

7.3活动三：抽奖活动4

8具体活动实施4

8.1前期准备4

8.1.1活动人员安排4

8.1.2活动场地布置5

8.2中期安排5

8.3后期延续6

9广告配合6

9.1广告语6

9.2宣传形式6

II

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9.2.1线上宣传6

9.2.2线下宣传7

10经费预算7

11意外防范7

12效果预估8

参考资料8

III

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红牛邵阳地区五一节促销方案

红牛维生素能量饮料于1966年诞生于泰国，至今已有近半个世纪的历史。红牛能量

饮料凭借卓越的品质和卓越的声誉，畅销全球160多个国家和地区。红牛是世界上第一个

也是最成功的能量饮料品牌。1995年12月，红牛带着全球战略眼光和对中国市场发展的信

心来到中国，成立了红牛维生素饮料有限公司（以下简称红牛）大力开拓国内市场。“补

充体力和体力”、“渴了喝红牛，困了就喝红牛”等广告语开始广泛传播，红牛品牌也受

到了消费者的青睐，为大众所熟知。

红牛邵阳分公司成立于2015年，注册地在邵阳市双清区宝庆东路1615号，公司主营

产品为红牛维生素功能饮料开发销售，秉承“诚信、专业”的经营理念，坚持为客户提供

优质产品、健全的售后服务，发杨“求真务实、顽强拼搏”的企业作风服务于广大消费者。

图1红牛两款功能性饮料

红牛功能饮料科学结合牛磺酸（人体必需氨基酸之一，参与调节糖代谢，加速糖酵解，

增强心肌收缩和造血，防止心肌损伤，保护肝脏）、赖氨酸（蛋白质是调节人体代谢平衡

的重要组成部分，增加体内钙的吸收和积累，可加速骨骼生长，促进生长发育，增加食欲，

改善体质）、咖啡因（减轻疲劳，促进新陈代谢，刺激肝脏释放糖原，增加身体能量）和

其他功能性物质都包含在产品中。这些成分相互配合，协同作用，促进人体新陈代谢，吸

收和分解糖分，迅速补充大量能量物质，调节神经系统功能，达到提神醒脑、补充体力、

抗衰老的极佳效果和疲劳。因此，当一个人出现身体疲劳、体内能量不足、新陈代谢不足

或能量障碍时，饮用红牛饮料充分补充能量，可以迅速消除疲劳，提神醒脑，提高工作效

率，提高工作和生活质量。

1市场环境分

1.1行业分

从2003年开始的功能性饮料市场，涌现出不少强劲的竞争对手，如乐百氏的“脉

动”、娃哈哈的“激活”、养生堂的“尖叫”等等。这些产品对产品的要求大多是追求时

尚和潮流，在产品价格上也不如红牛。这不仅扩大了功能性饮料市场的规模，还抢占了红

牛的一部分消费群体。

1

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在缓解消费者精神疲劳的方式上，包括红牛在内的功能性饮料的主要威胁来自“喝营

养补充品”、“吸烟”和“喝咖啡”；因此在营销活动中，一方应加强消费者的饮用功能

推广，突