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中国主题公园产业现状及趋势分析

内容概况：随着我国经济近年来高速发展，主题公园行业也迎来蓬勃发展势头，2019

年我国主题公园客流量达到2.2亿人次，2021年主题公园客流量再创新高，约为2.3亿人

次，2022年疫情原因，国内主题公园客流量降至1.48亿人次。2023年旅游市场高景气度带

动，国内主题公园客流量有望恢复至疫情前水平。

关键词：主题公园、主题公园旅游

一、游乐场/器械类主题公园占据半壁江山，单一游乐场向综合型度假区转变

主题公园是根据某个特定主题或内容，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一

体的现代旅游目的地。从游客游览层面可以把主题公园分为四大类：观光型（如：世界之窗、

三亚蜈支洲岛）；体验型（如：欢乐谷）；参与型（如：宋城千古情、横店影视城）；全域

型（如：迪士尼、环球影城）。根据目前国内市场主题公园内容特征，将主题公园主要分为：

游乐、演艺、度假、海洋、水上、自然及历史六类。

目前游乐场/器械类主题公园占据半壁江山，但无论是传统单一器械类游乐场（如：欢

乐谷），还是以旅游演艺为核心的景区（如：宋城千古情），或是海洋动物主题景区（如：

长隆、海昌等），均通过扩建场馆、叠加街区场景、开发新项目以及配套旅游设施，向休闲

度假业态过渡。

二、政策引导产业规范发展，2023年国内旅游市场回暖，主题公园旅游受益

近年来我国经济结构转变和拉动内需政策逐步实施，以及我国旅游业发展中心在疫情催

化下向国内游转变，作为旅游业细分行业的主题公园也将直接获益于旅游产业的政策扶持，

迎来新的发展机遇。为鼓励主题公园发展，有关部门相继出台一系列政策。国家政策主要集

中在引导主题公园产业规范建设、健康发展。

2012-2019年，我国国内旅游市场规模快速增长，数据显示，2019年我国国内旅游人次

数达到60.06亿人次，国内旅游总花费为5.73万亿元，国内旅游市场达到历史最高，旅游

收入占国内GDP总值5.81%。2020-2022年全球旅游市场受疫情因素影响，市场大幅衰减，

2023年随着我国疫情政策优化，上半年国内旅游人次数达到23.84亿人次，同比增长63.9%，

2023年上半年国内旅游总花费2.30万亿元，同比增长95.9%，随着国内旅游市场景气度回

暖，主题公园旅游有望持续受益。

三、产业链包括内部闭环和配套产业，涵盖直接消费和二次消费

主题公园是联动旅游产业链上游基础交通和下游游客以及园内酒店、餐饮等的重要着力

点。主题公园产业链分为主题公园延伸出的内部闭环和由配套产业提供支持的外部闭环两大

产业链组成。其中，内部产业链由主题公园自身所延伸出的餐饮、酒店、商业以及其他消费

领域；外部包括以IP变现为主的衍生品销售、动漫、游戏、APP等。

相关报告：《中国主题公园行业竞争现状及投资策略研究报告》

四、主题公园建设速度减缓，2022年国内旅游人次降至低位

从国内主题公园现状来看，就数量及类型而言，近年来受疫情因素影响，我国主题公园

建设趋缓，数据显示，2022年中国主题公园数量约为3180家，同比增长0.95%。其中较大

主题公园占比13%左右，中小型主题公园占比87%。

随着我国经济近年来高速发展，主题公园行业也迎来蓬勃发展势头，2019年我国主题

公园客流量达到2.2亿人次，2021年主题公园客流量再创新高，约为2.3亿人次，2022年

疫情原因，国内主题公园客流量降至1.48亿人次。2023年旅游市场高景气度带动，国内主

题公园客流量有望恢复至疫情前水平。

五、2022年全球市场火热，国内市场稍显惨淡

从全球主题公园市场来看，2022年欧美及中东地区主题公园市场火热，亚太地区市场

处于回升过程。数据显示，从整体上来看，全球TOP25主题公园整体客流量达到1.78亿人

次，同比增长26.27%。细分区域方面，巴黎迪士尼、艾夫特琳乐园和冒险港等区域内最受

欢迎的景点都在2022年创下历史新高，该区域总体游客量已恢复至2019年水平的98%，随

着2022年市场限制放宽，此前被压抑的需求亦得到释放，大部分景点都吸引了数量可观的

游客，2023年全球主题公园市场规模将保持增长态势。

就国内市场而言，相较于全球市场恢复至疫情前水平，国内市场较为惨淡。国内主要主

题公园仅有部分恢复至疫情前70%-80%以上的客流量，排名较为靠前的几大主题公园客流量

较2021年下降在40%以上，如横琴长隆海洋王国客流量同比下降41%，长隆欢乐世界同比下

降41%，深圳