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2023年中国婴儿湿巾行业全景简析

内容概况：从人口迭代角度看，年轻一族以80后和90后为主，生活方式和消费习惯与

以往年代居民发生重大变化，婴儿湿巾的便利性和卫生优势使得其逐渐替代了日常使用的毛

巾，增加了婴儿湿巾的渗透率。2022年我国婴儿湿巾整体产量约为486.5亿片，需求量为

319.8亿片，产量和需求量不断增长，2022年我国婴儿湿巾市场均价约为0.22元每片。

关键词：婴儿湿巾市场规模、婴儿湿巾发展背景

一、行业概况

湿巾是用来擦拭皮肤的湿润的纸巾。市场上的湿巾大致可以分为两类：一类是本身已经

被消毒，但不能消毒其他物品，里面含有护肤的成分，只能做皮肤湿润保养的。另一类是不

仅本身被消毒，而且对别的物品也可起到消毒作用的消毒湿巾，可以用做皮肤擦伤、划伤等

的消毒或杀菌。

婴儿湿巾是专门给宝宝用的湿巾，和成人的湿巾相比，婴儿湿巾的要求相对更高，因为

宝宝的皮肤是非常娇嫩的，很容易过敏。婴儿湿巾又分为普通湿巾和手口专用湿巾，普通婴

儿湿巾通常用来擦宝宝的小屁屁，手口湿巾用来擦宝宝的嘴和手的。

为保证婴儿湿巾的载液能力，婴儿湿巾的原料一般都含有吸收性纤维，譬如棉花、粘胶

纤维、竹浆纤维、高亲水性涤纶等。不同原料其成本及加工性能都有很大差异。棉花成本高，

加工性能不好，一般用于高档婴儿湿巾；在保证湿巾特性的同时降低生产成本，一些厂家多

采用粘胶与涤纶进行混纺。随着人们环保意识的加强，人们逐渐减少涤纶的使用，采用可降

解纤维来制作湿巾。

从我国人口出生率数据来看，近十几年来数据整体呈下降的态势，我国人口出生率下降

的原因是多方面的，包括年龄结构、教育水平、经济发展和政策因素等。人口出生率的降低

也反映出婴儿的数量整体是在不断减少的，这对婴儿湿巾纸的需求有一定的影响，但同时生

活水平的提高也会刺激需求。

婴儿湿巾的主要原材料为非织造材料、日化原料、包装材料等，原材料行业市场供给充

足，能够充分满足下游婴儿湿巾行业的需要。湿巾在生产后需要进行包装，以保持其清洁卫

生。同时，企业需要通过便利店、商超、专营店、电商平台等销售渠道进入市场进行营销推

广，吸引消费者购买。

相关报告：《中国婴儿湿巾行业市场全景调研及发展前景研判报告》

二、发展现状

从母婴行业来看，线上方面综合电商仍为主导，垂直电商和母婴社区等新业态发展很快；

线下方面，母婴连锁店、传统商超卖场、百货和非连锁小母婴店也各具特色。近年来，线上

电商和线下专业母婴连锁店发展迅速，正在逐步蚕食传统商超渠道市场份额，成为母婴消费

的主要渠道。2022年我国母婴产业市场规模来到了46551亿元，同比增长6.9%。

收入水平增长促使消费观念提升和健康理念增强，从而使得日常生活中人们开始倾向于

选择方便快捷、干净无菌的一次性卫生清洁用品。从人口迭代角度看，年轻一族以80后和

90后为主，生活方式和消费习惯与以往年代居民发生重大变化，婴儿湿巾的便利性和卫生

优势使得其逐渐替代了日常使用的毛巾，增加了婴儿湿巾的渗透率。2022年我国婴儿湿巾

整体产量约为486.5亿片，需求量为319.8亿片，产量和需求量不断增长，2022年我国婴

儿湿巾市场均价约为0.22元每片。

婴儿湿巾是专供婴幼儿使用的湿巾产品。相较于成人，婴幼儿皮肤更为敏感，婴儿湿巾

对成分与安全性的要求更高。婴儿湿巾具有清洁、杀菌、抑菌等功能，能够快速清洁婴幼儿

皮肤及用品，且价格低廉、携带方便。随着我国育儿观念不断提升、育儿支出不断增长，我

国婴儿湿巾市场规模持续上升，2022年我国婴儿湿巾市场规模来到了66.8亿元，同比增长

14.48%，2015年到2022年复合增长率约为19.5%。

三、竞争格局

我国婴儿湿巾行业市场化程度较高，婴儿湿巾行业的生产企业数量众多，多数企业规模

较小，主要生产低端婴儿湿巾产品。婴儿湿巾细分市场竞争品牌多，市场竞争激烈。全棉时

代、好孩子等品牌处于领先地位。婴儿湿巾市场抓住了消费者日益变化的消费需求，市场增

长十分迅速。

四、发展趋势

1、产品功能细分和多元化发展。目前，婴儿湿巾市场主要以通用湿巾和婴儿湿巾为主，

但随着消费者对产品功能需求的增加，未来婴儿湿巾行业可能会向更加细分和多元化的方向

发展。例如，厨房湿巾、地板清洁湿巾、擦鞋湿巾、屏幕清洁（手机、电脑等）湿巾、宠物

湿巾等各类功能型湿巾可能会有较大的发展潜力。

2、更加注重安全和环保。婴儿湿巾大多与婴儿肌肤直接接触，因此安全性一直备受关

注。未来，随着消费者