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大连A公司LY品牌米项目营销策划的开题报告

一、研究背景及意义

米作为中华饮食文化的代表之一，已经成为了国人日常生活中必不可少的食品之一。而在大连地区，米作为重要的粮食食品，在市场上处于极为重要的地位。目前，市场上的米品种多样，消费者在购买米的时候，往往会对品牌、产地、价格、口感等因素进行综合考虑。同时，随着生活水平的提高，人们对食品的质量、安全、健康等要求越来越高，这也对米企业的生产和营销提出了更高的要求。

大连A公司是一家专注于米企业的生产和销售的公司，旗下的LY品牌米是大连地区比较有知名度的品牌之一。LY品牌米一直以色泽鲜艳、口感绵软、香味浓郁等特点深受广大消费者的喜爱和信任。但是，随着市场的日益竞争，大连A公司需要在品牌宣传和营销方面进行更深入的思考和创新。

本次研究的目的是，以LY品牌米为例，研究大连地区米市场的品牌营销策略，通过分析市场需求和竞争形势，提出有效的营销策略，从而加强LY品牌的品牌认知度、市场占有率和品牌形象，为企业的长期发展提供有力支撑。

二、研究内容

本次研究主要围绕以下几点展开：

1.LY品牌米的市场情况分析：了解LY品牌米在大连市场的销售情况、口碑、品牌认知度和市场占有率等情况，评估其在市场上的竞争力。

2.大连市米市场的竞争情况分析：深入分析大连市米市场的竞争环境，了解市场的需求、消费习惯和竞争对手的市场营销策略，为LY品牌米制定具有针对性的市场策略提供参考。

3.LY品牌米的营销策略分析：结合市场需求和竞争情况，分析LY品牌米的营销策略优劣势，提出具有针对性和可行性的改进营销策略，包括品牌定位、广告推广、价格策略和渠道建设等方面。

4.营销实施方案：根据提出的营销策略，制定具体实施方案，包括广告投放计划、价格促销活动、渠道拓展计划等。

三、研究方法

本研究采用定性和定量相结合的方法，具体包括以下方面：

1.文献资料研究：通过查阅相关文献资料，了解大连市米市场的发展现状、市场需求和竞争环境等情况。

2.现场调研：采用问卷调查、访谈等方法，对大连市米市场和LY品牌米的市场情况、竞争形势、消费者需求和认知等进行实地调查和数据分析，为策略制定提供依据和参考。

3.统计分析：对调查数据、销售数据、市场数据等进行统计分析，评估LY品牌米的市场表现和市场占有率，识别市场机会和潜在威胁，为决策制定提供支持。

四、预期成果

本次研究的预期成果包括：

1.深入了解大连市米市场的竞争形势和消费者需求，为LY品牌米的市场营销策略制定提供数据支持和参考。

2.分析LY品牌米的市场表现和竞争力，识别其在品牌定位、广告宣传、价格策略和渠道建设等方面存在的问题和潜在机会，提出有效的市场营销策略。

3.制定具体实施方案和营销计划，以提升LY品牌米的品牌认知度、市场占有率和销售业绩，并为企业长期发展提供有力支撑。

五、研究进度安排

本次研究的进度安排如下：

第一周：确定研究主题和研究目的，明确研究任务和范围。

第二周：文献资料搜集和阅读分析，收集大连市米市场的历史数据和市场研究报告。

第三周：制定调查方案，进行现场调查。

第四周：收集和整理调查数据、销售数据等。

第五周：数据分析和市场环境分析，评估LY品牌米的目标市场和竞争形势。

第六周：策略制定和实施方案制定，提出改进市场营销策略和实施计划。

第七周：撰写开题报告和提交内容审批。