康约美容院开业庆典策划方案.pdfVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场分析1

2.1行业环境分析1

2.2竞争对手分析2

2.3消费者分析2

3公关活动目标3

4公关活动主题3

5公关活动对象3

6活动时间与地点3

6.1活动时间3

6.2活动地点3

7活动设计4

7.1开业庆典流程设计4

7.2开业庆典配套活动安排6

8实施安排7

8.1事前准备7

8.1.1人员安排7

8.1.2物料准备7

8.1.3场地布置8

8.2事中安排9

8.3事后延续10

9宣传媒介10

9.1线上广告10

9.1.1抖音10

9.1.2微信视频号10

9.1.3微信社群11

I

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9.1.4电话、短信邀约11

9.2线下广告11

10费用预算11

11意外防范12

12效果评估13

参考资料14

II

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康约美容院开业庆典策划方案

1活动背景

康约美容院又称康约美人美容中心，是位于广东省中山市小榄镇的一家集

生活美容服务、医学美容服务、中医调养服务为一体的美容公司，康约美容院

成立于2022年1月25日，其原为“鱼美人美容有限公司”于广东省中山市小

榄分部，自从疫情的到来，各地实体经济受到了前所未有的挑战，美容行业同

样受到打击，鱼美人美容有限公司小榄分部停业休整，后成立康约美容院。

康约美容院接手了原鱼美人小榄分部的业务和运营体系同时经过不断的调

整和成长，目前其业务包括中医调养、中医经络减肥、医学美容、美体、美甲

等项目和服务。康约美容院在经过较长时间试营业后，在原本的业务和运营体

系中不断调整和创新，获得了一定的成长，新的业务和运营体系逐渐成熟稳定。

目前康约美容院（原鱼美人小榄分店）店内的设备和设施已经逐渐老化，

原来的运营体系和业务也已经有所改变，可以说是百废待兴，在疫情开放的大

背景下，康约美容院在经过了较长时间的试运营后决定改变体系并重新装修门

店举行开业庆典重新开业。

2市场分析

2.1行业环境分析

由于新型冠状病毒的爆发，对线下实体经济造成了一系列负面的影响和冲

击，导致许多依靠实体经济生存的产业遭受打击，许多企业的生产经营犹如被

按下了暂停键，线下实体经济个体商户门店面临着入不敷出、甚至是倒闭的危

险，美容院是线下实体经济的一种，同时又是线下实体服务行业，疫情的影响

对于美容院一类的线下实体服务业而言无疑是较大的。

随着疫情开放政策的推出，经济开始有所起势，这必将带动线下实体经济

的复苏，而美容市场在疫情的影响下需求远远大于供应，对于刚刚试运营不久

的康约美容院而言更是一个发展的机会，依靠自身积累的美誉度和资源，重新

装修的门店、新运用的渠道、适应性的体系焕然一新，在原鱼美人分部的基础

上涅槃新生，康约美容院举办开业庆典获得热度快速抢占疫后市场势在必行。

1

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2.2竞争对手分析

表1竞争对手分析

线下竞争对手线上竞争对手

品牌核心竞争力市场定位品牌核心竞争力市