大连理工大学2021年2月《市场营销》学作业考核试题6答案参考.pdfVIP

年2月《市场营销》学作业考核试题及答案（参考）

与消费者市场相比，产业市场有()特征。

A.购买者比较少

B.购买量较大

C.供需双方关系密切

D.购买者在地理区域上集中

E.需求缺乏弹性

参考答案：ABCDE

2.战略利润模型中，资产效率比率用来衡量经营资产的有效性。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

3.许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所

奉行的市场营销管理哲学是()。

A.推销观念

B.生产观念

C.市场营销观念

D.社会市场营销观念

参考答案：D

4.营销渠道成员的选择是指从众多的相同类型的分销成员中选出适合公司渠道结

构的能有效帮助完成公司分销目标的分销伙伴的过程，也称作中间商选择。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

5.渠道冲突的决策权分歧原因是指，不同的成员，可能会对同样的刺激或同样的

事物做出截然不同的反应。()

A.错误

B.正确

A

6.广告目标的主要类型有()。

A.达成交易

B.诱导购买

C.提醒使用

D.反馈信息

E.传递信息

参考答案：BCE

7.在产品生命周期的不同阶段，促销工具有着不同的效应。下列说法正确的有

()。

A.导入阶段，广告和宣传推广具有很高的成本效应

B.成长阶段，所有的促销工具都是必要的

C.成熟阶段。其重要度依次为人员促销、广告、销售促进

D.衰退阶段，销售促进继续保持较强的势头

E.衰退阶段销售人员只需给产品最低限度的关注便可

参考答案：ABDE

8.一名计算机用户发现，586计算机在深圳的价格为6500元，而在兰州的价格为

7500元这是由于计算机销售商采取了()

A.歧视定价法

B.成本加成定价法

C.目标利润法

D.边际成本法

参考答案：A

9.()即指对某一特定竞争者的行动没有迅速反应或反应不强烈。

A.从容型竞争者

B.选择型竞争者

C.凶狠型竞争者

D.随机型竞争者

参考答案：A

10.下列属于渠道管理决策的有()。

A.选择渠道成员

B.培训渠道成员

C.激励渠道成员

D.评价渠道成员

E.渠道改进安排

参考答案：ABCDE

11.从市场营销的角度看，市场就是()。

A.买卖的场所

B.商品交换关系的总和

C.交换过程本身

D.具有购买欲望和支付能力的消费者

参考答案：D

12.一般而言，()群体内的竞争最为激烈。

A.战略性

B.重叠性

C.不同

D.策略性

参考答案：D

13.最有效的权力指标是双方相互的净依赖程度。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

14.长期来说，许多专用性资产会逐渐失去其定制化的特征而变成通用资产。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

15.()是指企业选择与竞争对手重合的市场位置，争取同样的目标顾客，彼此在

产品、价格、分销、供给等方面少有差别。

A.避强定位

B.迎头定位

C.重新定位

D.随机定位

参考答案：B

16.退出营销渠道是化解渠道冲突的方法之一，该方法就包括企业自身退出渠道，

也包括厂商将某渠道成员从渠道中清退。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

17.()的企业的行动往往会脱离自己确定的目标，因为很多事情都取决于竞争者

所要做的事。

A.市场导向

B.顾客导向

C.竞争导向

D.营销导向

参考答案：C

18.同一渠道层次的各个企业之间的冲突是()。

A.特殊冲突

B.水平冲突

C.垂直冲突

D.交叉冲突

参考答案：B

19.在消费者市场，消费者购买的目的是为了满足