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公益营销对加多宝集团的贡献与意义

如果按照亚当斯密所说的，每个企业都是一个理性的经济人，他们不可能拿

出钱去做慈善和公益的事情，因为这不符合利益最大化的原则，但是现实中他们

确确实实拿出了不少真金白银去做公益的事情，这说明公益营销确实对于企业自

身而言是有裨益的。国外有研究表明，公益营销与企业绩效之间存在一种正相关

关系。这种正相关关系的逻辑基础是公益营销为企业提供了大量的利益，足以补

偿其付出的成本。加多宝无论是汶川地震后的一个亿还是玉树地震后的1.1个亿，

似乎都是一掷千金，毫不费力。那么这些公益营销活动对于加多宝究竟有多大的

意义呢？

（一）实践社会责任，提升品牌声誉

美国福特汽车公司董事长兼首席执行官小威廉·克莱·福特曾经说过：“好

的企业与优秀的企业之间是有差别的。一家好的企业可以提供优秀的产品和服务；

一家优秀的企业也可以提供优秀的产品和服务，但他还要努力地让这个世界变得

更美好。”英特尔全球副总裁简睿杰认为：“企业开展的公益活动与促销活动一般

都会给社会带来利益。企业将自己一部分利益回馈社会开展各种公益活动，不仅

满足了社会公益活动中对资金的需求，同时企业又将良好的企业道德伦理思想与

观念带给了社会，提高了社会道德水平。”

2008年汶川大地震后，