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新媒体文案如何产生信任感—（1）主讲人：金恩芳

产生信任感用权威主讲人：金恩芳文秘专业教学资源库

美国社会心理学家斯坦利·米尔格拉姆在1961年做过一个知名的社会心理学实验（Milgram experiment），又称权力服从研究（ObediencetoAuthorityStudy）。

在这一实验中，开展实验的耶鲁大学及工作人员，都是权威的形象。在广告文案中，要去说服别人相信，也需要使用权威。用权威的方法会把消费者对于权威机构、权威个体的信任转移到产品或服务上。以下，将会从权威的个体及组织、权威标识、权威的认证、权威的实际运用演变及权威附着五个方面分别进行阐述。

1权威的个体及组织权威的个体及组织一般是一个行业内具有发言权的个体或组织单位。如保健品、营养类对应的权威个体会是保健医生、营养医生，对应的组织则是相关研究单位或营养协会。而对于学生而言，老师往往就是具有权威性的个体，教育部则为权威的组织。

2权威标识权威标识一般由国家权威相关部门推出行业标准，达到对应标准才能使用对应的权威标识。如食品行业中的权威标识，如绿色食品认证标、有机食品认证标、QS企业食品生产许可标等都具有绝对权威的作用。

3权威的认证权威的认证由权威机构进行认证并颁发相关的证书。如中国质量认证中心（ChinaQualityCertificationCentre，CQC），是经中央机构编制委员会批