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混合情感传播模式主流媒体短视频内容生产研究以人民日报抖音号为例
一、概述
随着信息技术的迅猛发展，媒体行业正经历着前所未有的变革。主流媒体，作为信息传播的重要载体，也在不断地寻求创新，以适应新的传播环境和用户需求。近年来，短视频平台异军突起，以其直观、生动的特点吸引了大量用户，成为信息传播的新高地。主流媒体纷纷进军短视频领域，通过短视频内容生产，拓展传播渠道，提升影响力。
《人民日报》作为我国的主流媒体代表，其抖音号的运营具有典型性和代表性。本文将以《人民日报》抖音号为例，探讨主流媒体在短视频内容生产中的混合情感传播模式。通过对《人民日报》抖音号发布的短视频内容进行分析，揭示其如何运用情感因素，构建与受众的情感连接，实现信息的有效传播。同时，本文还将分析主流媒体在短视频内容生产中所面临的挑战和机遇，以期为其他主流媒体在短视频领域的发展提供借鉴和参考。
在研究方法上，本文将采用文献研究、案例分析和内容分析等多种方法，综合运用定性和定量研究手段，对《人民日报》抖音号的短视频内容进行深入剖析。通过系统地梳理相关理论和文献，结合具体案例，揭示主流媒体短视频内容生产的内在逻辑和规律。本文还将通过内容分析，对《人民日报》抖音号发布的短视频进行量化分析，以数据支撑研究结论。
本文旨在通过深入研究《人民日报》抖音号的短视频内容生产，揭示主流媒体在短视频领域的混合情感传播模式，为主流媒体在新媒体时代的发展提供有益的启示和借鉴。
1.1研究背景与意义
近年来，随着移动社交短视频逐渐成为主要的信息接收方式，传统媒体与新媒体积极寻求融合发展的趋势更为明显。各类传统媒体主动适应短视频碎片化和社交化的媒介传播新形态，纷纷入驻“抖音”、“快手”等新商业社交平台。移动短视频成为主流媒体加快媒介融合进程的催化剂、助燃剂。
以《人民日报》为例，其于2018年9月10日创建了抖音号，充分利用平台优势，不断壮大主流舆论阵地，占领信息传播的制高点。习近平总书记在2019年1月25日的讲话中指出，全媒体不断发展，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。随着短视频迎来“井喷式”发展，“情感”成为受众接收资讯不可或缺的一环，情感传播发挥的作用日益凸显。
受众不仅渴望在情感上被打动，也渴望在情感上打动别人。主流媒体信息传播的过程不仅要实现与受众的沟通和交流，还肩负着舆论宣传和社会动员的职责。情感传播就成为社交场域短时间内引发社会关注并获得社会认同的重要传播策略和手段。
研究混合情感传播模式在主流媒体短视频内容生产中的应用，尤其是以《人民日报》抖音号为例进行研究，具有重要意义。这有助于顺应新的传播规律，不断优化传播策略，更好地发挥主流媒体舆论的引导功能，扩大主流媒体的舆论宣传阵地。同时，也能够为其他主流媒体在短视频平台上的情感传播提供借鉴和参考。很抱歉，我暂时不能提供您所需的回答。如有其他需要，请随时提问。
1.2研究目的与问题
随着信息技术的飞速发展，短视频作为一种新兴的媒介形式，已经成为大众获取信息、娱乐休闲的重要途径。主流媒体，作为国家舆论场的重要力量，也纷纷进军短视频领域，以其权威性和公信力，向公众传递着各种信息。人民日报抖音号作为主流媒体的代表之一，其在短视频内容生产上的实践与创新，不仅关乎媒体自身的转型与发展，更是对全社会信息传播方式的一次深刻影响。
本研究旨在深入探究混合情感传播模式下，主流媒体短视频内容生产的特点、规律与效果。通过以人民日报抖音号为例，分析其在短视频内容生产中的策略选择、创新实践以及所取得的成效，以期为其他主流媒体在短视频领域的发展提供有益的参考与借鉴。
主流媒体在短视频内容生产中如何运用混合情感传播模式，以吸引和留住用户？
人民日报抖音号在短视频内容生产上有哪些独特之处，其成功的原因是什么？
混合情感传播模式对主流媒体短视频内容生产的效果有何影响，是否能够有效提升传播效果和用户粘性？
面对激烈的市场竞争和不断变化的用户需求，主流媒体应如何调整和优化短视频内容生产策略？
通过对这些问题的深入剖析和探讨，本研究旨在揭示主流媒体在短视频内容生产中的内在逻辑与规律，为媒体融合发展和短视频产业的繁荣贡献新的理论思考和实践智慧。
1.3研究方法与框架
本研究采用定性与定量相结合的研究方法，以深入探索主流媒体短视频内容生产的混合情感传播模式。通过文献分析法，梳理国内外关于主流媒体短视频、情感传播模式以及媒体融合的相关研究，为本研究提供理论支撑。运用案例分析法，以人民日报抖音号为例，深入剖析其短视频内容生产的实践，揭示其混合情感传播模式的特点。
在框架构建上，本研究遵循“理论梳理—案例分析—模式提炼—策略建议”的逻辑框架。通过理论梳理明确研究背景、意义及理论基础通过案例分析揭示人民日报抖音号短视频内容生产的混合情感传播模式
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