麻辣王子618常德市场促销方案.pdfVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1.市场分析1

1.1经济环境分析1

1.2文化环境分析2

1.3消费者分析2

1.4竞争对手分析2

2.SWOT分析3

3.活动目标4

4.活动主题4

5.活动时间与地点4

5.1活动时间4

5.2活动地点4

6.活动对象4

7.活动项目设计5

7.1微博有好礼5

7.2微信送好礼5

7.3满减活动5

8.广告配合6

8.1线上预热6

8.2线下预热6

9.具体活动实施6

9.1前期安排6

9.1.1人员安排6

9.1.2物料准备7

9.1.3现场布置图7

9.2中期操作8

9.2.1现场活动流程安排8

9.2.2注意事项8

I

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9.3后期延续8

10.费用预算9

11.意外防范9

12.效果预估9

12.1最优效果9

12.2适中效果10

12.3最差效果10

参考资料11

II

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麻辣王子6.18常德市场促销方案

湖南省玉峰食品实业有限公司，位于“中国面筋之乡”——平江县。玉峰

食品是一家集面筋研发、生产、销售为一体的现代化企业，成立于2002年，是

健康面筋开创者，面筋行业标准制定者，专业生产面筋食品15年，是湖南省农

业产业化龙头企业。麻辣王子面筋是湖南省玉峰食品实业有限公司的主打品牌，

依托于专注面筋食品生产15年的行业经验和成熟的生产运营体系，麻辣王子以

健康面筋开创者的身份在全国大力发展，得到了广大消费者的喜爱和认同，在

行业里树立起了良好的品牌形象。

2009年推出麻辣王子面筋，口感不软不硬，嚼劲适中，深受大学生喜爱，

畅销校园。2014年，麻辣王子面筋原料升级，选用真正没有添加剂的天然面筋

粉制作，开启面筋行业健康新纪元。2015年，麻辣王子升级，推出像个领结的

面筋，高档精美。使用真正没有添加剂的天然面粉为主原料，不加糖精、甜蜜

素、安赛蜜、纽甜、阿斯巴甜，味道纯正，更好吃，更健康。2016年，麻辣王

子味道升级，选用优质辣椒、花椒，采用科学配比，推出“真的很麻很辣”的

麻辣味面筋，甜的吃多容易腻，现在大家喜欢麻辣的，掀起“想解腻，吃麻辣

王子”的热潮，内含独立小包装，干净卫生，便于分享。湖南省玉峰食品实业

有限公司专注面筋研发、生产、销售，是湖南省农业产业化龙头企业，国家高

新技术企业。麻辣王子品牌产品荣获首届“湖南省名优特产商品”称号。

1.市场分析

1.1经济环境分析

消费者收入水平的提高，使得人们对食品的诉求发生变化，由以往的“便

宜吃”实惠路线变成了如今的“吃好”品质路线。这种消费者需求的演变，加

上行业内与行业外的竞争，玉峰食品企业的经验积累与技术进步，推进我国食

品行业不断演进，并促进麻辣味面筋产品品类的升级。

辣条行业持续的火热需求和资本利好使得辣条行业发展长期向好。下游行