《O2O模式下会计收入确认的分析—以美团公司为例》开题报告3000字.docxVIP

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开题报告

姓名

身份证号

学历类别

专业

会计学

毕业时间

2022.7

毕业设计(论文)题目

O2O模式下会计收入确认的分析—以美团公司为例

一、研究的背景和意义

1.研究背景

大数据时代的快速发展，也促进了B2B（BusinessToBusiness），B2C（businesstocustomer），C2C（ConsumertoConsumer），O2O（OnlineToOffline）等等诸如此类影响人们日常生活的电子商务模式的出现。大数据时代的来临以及互联网的普及，这种现象导致了越来越多的企业利用互联网来实现线上连接线下的O2O经营模式。而这种新兴的产业形式是如何进行会计收入的确认和计量的，目前还不是十分确认。在O2O经营模式下，美团外卖服务平台就是消费者通过线上下单，商家通过线上接单，物流配送者通过线下将商品配送给消费者的典型案例，它的业务类型包括订单的提成，配送服务费的收取，页面广告费用收取，相同类型商铺之间的竞争形成的排名费用等等，并且外卖订单中还包含着一些其他的要素，比如：会员打折，购物满减，积分兑换，节日红包……但是，对于此类企业的会计收入确认还没有明确的准则去界定，所以对于此种类型企业的会计收入确认来进行分析也是十分重要的。

2.研究意义

伴随着互联网的普及和手机智能APP的推广及应用，人们日常的社会生活中产生了一种特殊的电子商务模式，那便是O2O模式。它就是一种线上对应线下一种商业模式，主要是通过智能终端将线上的订单与线下的商铺之间交易过程。由于人们的生活节奏的加快以及互联网的普遍应用，人们愈来愈加选择通过智能终端对生活方式进行转变，因此外卖行业的快速发展是势不可挡的。本文以美团外卖为例，对O2O模式和会计收入确认的相关会计准则进行相关概念介绍和文献综述，O2O经营模式下美团收入的来源，美团会计收入确认的特点以及会计处理，以及会计收入确认过程中可能存在的问题，并提出相对应的建议。研究美团外卖O2O模式下会计收入确认的分析具有重大意义，对国内其他的餐饮外卖平台发展也有很好的借鉴意义。

二、文献综述

1.国外研究现状

外卖O2O起源于西方，受到西方文化的影响下，外卖O2O在西方发展迅速，并且运作十分成熟。2010年，AlexRampell首次提出O2O的概念，他认为O2O是线上信息流和线下客流的结合。近年来，随着O2O模式收获成功，国外许多学者开始关注和研究，并且取得了一定的研究成果。Batmunkh（2012）认为，平台交易安全性、配送系统的效率和交易程序便捷性会直接影响用户使用O2O平台购买商品的意愿。DanJ.Kim.An(2012)认为O2O电子商务模式能够依靠互联网的用户群体优势推动商业模式变革。

可见，当前国外对于餐饮外卖O2O模式的研究集中于行业发展、用户构成及消费者满意度等方面。国外餐饮外卖行业发展已经相当成熟，外卖订餐被大众所接受，已经成为人们一种的消费习惯，人们更愿意选择退换货便利、配送效率高和安全的平台，餐饮平台也越来越注重用户体验。

2.国内研究现状

O2O模式在中国首次运用是1999年成立的携程网。相对于国外而言，中国学者对O2O模式的研究起步较晚，但是还是取得了一定的学术成就。王娜(2012)详细介绍了O2O模式的运作流程，文中还通过经典案例介绍国内的020商业活动。陈佑成(2015)从产品和服务、目标市场、消费者、企业核心价值和盈利模式五个角度介绍了O2O商业模式的运作机理。孔继伟和孔蕴雯(2016)运用4P理论对饿了么、美团外卖和到家美食会进行对比分析，并依据分析结果对我国餐饮外卖O2O模式的发展提出建议。

国内对于餐饮外卖O2O的研究集中在餐饮外卖O2O行业发展趋势、餐饮外卖O2O模式分析、目标市场研究和各餐饮外卖平台之间对比分析等方面，对于餐饮外卖平台的竞争战略研究和竞争行为研究的文献相对较少。餐饮外卖行业虽然在我国起步较晚，但是在市场潜力和发展前景方面相较于西方有巨大优势，因此深入分析研究是很有必要的。

三、研究的主要内容和方法

1.研究的主要内容

本文从七个部分进行研究。

第一部分，引言，提出本论文的研究背景及研究意义。

第二部分，相关概念和文献综述，对O2O模式的界定和会计收入确认的相关会计准则进行概述，介绍国内外文献综述。

第三部分，O2O经营模式下美团收入的来源，介绍美团公司的简介及发展历程和美团的收入来源。

第四部分，美团会计收入确认的特点以及会计处理，从美团会计收入确认的特点以及美团公司收入的会计处理进行介绍。

第五部分，现行会计准则下O2O企业美团收入确认存在的问题，存在的主要问题：（一）优惠活动带来的收入金额确认的问题；（二）自营物流带来的“代理人”身份判断问题；（三）包含着众多订单金额的确定问题；（