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第02章跨国投资理论
Ø他认为企业的垄断优势包含:
§特定优势(Firmspecific):企业的产品的差异化、品
牌、特殊的营销技能。
§所有权优势(Ownershipspecific):专利技术、规模
经济、与众不同的融资能力。
Ø由于不完全竞争,跨国公司才可以在海外市场上维持
垄断优势,取得高额利润。
二、产品生命周期理论(productlifecycle,PLC)
Ø由哈佛大学教授雷蒙.弗龙(RaymondVernon)提出,他认为产品从产生
到消亡经历三个周期:
周期阶段特点竞争中获胜因素
创新期技术垄断;需求不稳定;国内产销
技术;创新
(newproductstage)少量出口
技术扩散;产品定型,竞争者增多,
成熟期
国内市场饱和;寻求到其它发达国家成本;品牌
(matureproductstage)
投资,占领市场、扩大规模
技术标准化,垄断优势消失;仿造品
标准化期
大量出现;寻求发展中国家直接投资成本;价格
(standardizedproductstage)
以降低成本
第一阶段:产品的创新阶段
市场容量大,研发资金雄厚的发达国家通常在新产品开发上具有优势(
一般是美国)。企业通常将研发的新产品选择在国内生产,大部分产品
供应国内市场,并通过出口贸易的形式满足国际时常的需求。
第二阶段:产品成熟的阶段
随着产品逐渐成熟,市场对产品的需求急剧增加,在其他发达国家出现
仿制新产品的竞争者,创新企业的技术优势出现丧失的危险,产品的成
本优势显得比产品的差异优势更为重要,因此创新企业就到其它发达国
家设立子公司,进行生产和经营活动。
第三阶段:产品的标准化阶段
在此阶段,产品和技术均已标准化,企业所拥有的特定优势完全消失,
产品的竞争主要表现为价格竞争,生产的相对优势已转移到生产成本较
低和劳动密集型经济模式的发展中国家。为保持竞争优势,企业开始在
发展中国家和地区进行直接投资,转让其标准化技术,同时大规模减少
或停止在本国生产同类产品,从国外进口所需要的产品。
美国
创新期成熟期标准化期
金额
产品生命阶段
生产曲线
消费曲线
其它发达国家
创新期成熟期标准化期
金额
产品生命阶段
生产曲线
消费曲线
发展中国家
金额创新期成熟期标准化期
产品生命阶段
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