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营销策划 -丰田汽车品牌2024年品牌规划.docx

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    丰田2024年品牌规划

    7

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    CAM观点

    u丰田的电动化进程缓慢一直饱受诟病，佐藤恒治上任后，丰田开始有计划地提速进入新能源业务，并将规划从远期一直铺到中近期，2026年电车年销提高到150万辆。丰田开始从技术研发、生产和供应链等多个方面向新能源业务倾斜，专设BEV工厂，加速推进固态电池、氢燃料电池的研发与市场布局，牵手小马智行推进L4落地，推动雷克萨斯EV转型等一系列动作都充分显示丰田电动化转型步伐正在加速。

    u新能源转型滞后，丰田在华销量出现下滑：从销量来看，丰田在华整体销量表现仍然强势，但主要依赖燃油车，新能源贡献率较低，当前新能源车的

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