媒体融合时代主流媒体如何增强影响力.pdf

媒介融合时代，由于新媒体、自媒体的迅速成长，传统主流媒体的发展遭遇困境。面对

新的、复杂、舆论环境，提升主流媒体的舆论引导力显得尤为重要。

如何增强：

1、首先是建立自身清晰的形象，媒体定位准确十分重要，主流媒体要明确自身自身子你问

制作的领域和信息引导的目的，用文化气质和价值观打造自己独特的品牌价值，从而引领大

众认知。

2、善于利用主流媒体自身的优势，像主流媒体央视新闻、人民日报、新华社等媒体具有的

权威性、影响力、传播力，打造了这个平台上品牌露出所能拥有的无可比拟的影响力，对提

升品牌的知名度和美誉度起着强大作业。信息的传播度、新闻节目带动社会话题的能力、权

威平台的知名度对地方产业经济发展的带动能力，无一不彰显着主流媒体的影响力。要珍惜

资源，把握自身优势。

3、媒体传播方式上，必须加强主流媒体的网络传播能力建设。必须着力加强主流媒体的微

信公众号、微博账号、自办媒介融合产品的建设，以至于在出现舆论事件后，更好控制引导

舆论。尽可能积累订阅、关注、下载的用户，使更多民众能关注到媒体的发声。其次如果能

被用户分享（传播，形成微博、朋友圈、微信群），则更容易实现网络舆论正向引导。

4、从主流媒体的功能来说，需要增强主流媒体的舆情监督矫正建设。面对重大舆情，主流

媒体除了利用网络传播渠道，还需要利用电视、报纸、广播、等传统媒介矫正舆情。将信息

公正、客观、深刻展示出来，同时应避免制造主流媒体与网络舆论场的观点对立，避免出现

可能供网络舆论批驳、消费的“槽点”。

5、内容上，应该大力制作高品质、健康、人民喜闻乐见、综合化的正面导向文化，因作为

主流媒体有更重的媒体责任和社会舆论担当，负面的新闻尽量减少，但对于国家一些重大事

6、件引发的价值观争论问题，必须有明确的态度，可适当批评。

技术上，应重视媒体技术改进工作，技术发展的重要推动力，有先进的新媒体依托，才能够

在全媒体时代顺畅的走下去。

7、媒体人才上，培养全媒体时代下全能型优质的三观正的媒体人才，为主流媒体的发展提

供充足人才需求，以适应新时代主流媒体的创新性发展。

8、管理上，可采用新型化全媒体融合式管理，有更灵活的体制机制，在媒体大融合时代，

更简捷的搜集讯息，内容制作更快捷高效，内部也更容易实现便捷化管理。

9、聚焦现实题材,关注当下生活，讲好中国故事，传播中国精神。以人民为中心，捕捉时代

脉搏，从受众的接受心理上出发，制作贴近生活现实、反映普通民众生活的新闻资讯、节目

等积极阳光的文化内容。

10、坚持内容创新驱动，增强原创作品制作能力和水平，打造特色新闻节目，坚定文化自信，

用独特新颖的文化在全媒体时代引导受众。