医药市场营销学第十一章医药产品的价格策略.pptx

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医药市场营销学第十一章医药产品的价格策略汇报人：2024-02-06

目录价格策略概述成本导向定价法竞争导向定价法顾客导向定价法新产品定价策略价格调整与变动管理价格策略实施与监控

01价格策略概述

价格策略是企业为了实现经营目标，根据市场需求和竞争状况，制定和调整产品价格的方法和措施。价格策略定义价格是影响市场需求和购买行为的重要因素，价格策略的制定和调整直接关系到企业的销售额、利润水平和市场竞争力。价格策略重要性价格策略定义与重要性

医药产品具有特殊性，其价格受到政府严格监管，同时受到市场需求、竞争状况、成本等多重因素影响。医药产品定价需要考虑的因素较多，包括产品成本、市场需求、竞争状况、政