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抖音电商

3C数码行业报告

2023

CHANMAMA

DATA

REPORT

无论物联网、大数据、人工智能等现代技术的出现和发展，还是后疫情时代健康意识提升、户外运动风

潮、远程线上办公等新形态盛行对人们工作生活习惯的改变，都在加速驱动着数字经济下3C数码行业的

在线化和智能化发展。近年来消费者对3C数码产品需求尤为强劲，崛起的新中产成为其庞大的消费群体，

什么样的产品会更受市场欢迎？本报告将以抖音电商3C数码行业为主要研究对象，2021年-2023年11月

序为研究时间窗口，分析其当前市场现状、热门场景赛道和趋势卖点等。

3C数码市场需求强劲，居家、户外消费场景拓展

数码产品发展至今，更多消费场景和消费需求被看到，满足人群细分需求才是王道。独居经济、健康经济、她经

济等社会形态驱动行业，尤其是智能穿戴产品市场升级迭代。品牌通过洞察消费需求反向定制，升级和换购成为

3C数码消费主题。

➢内容电商场景化营销效果显著，行业加速扩容，消费升级与分化并存

➢品类发展向场景化、细分化升级，AI驱动行业快速发展

➢极致体验、运动健康、时尚表达、理性消费成为行业消费显著趋势

CONTENT

010303

01行业市场概况02热点赛道洞察03趋势卖点

ChanmamaDataReport

行业市场概况

CHANMAMA

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市场概况X

依托全域生态优势，抖音电商3C数码需求强劲，行业稳健增长

⚫3C数码产品具有客单价较高，复购率较低和决策周期长的特点，但依托全域兴趣电商生态优势，诸多3C数码行业商家通过内容端、货架端、营销端协同经营，打通双向消费链

路，实现整体行业稳健增长。下半年因年中庆、818、中秋国庆双节、双11等大促节点，以及公司表彰活动集中采购3C数码产品，市场规模显著高于上半年，预计2023年下半年

市场规模同比增长153%，2021-2023年复合增长率约86%。

⚫3C数码消费者按需随时购买成为主流，消费逐渐常态化，在促销节点选择上，双11、618大促吸引力相对较高，GMV增长最为显著，双11大促商品件单价较高。

21-23年抖音电商3C数码行业规模增长趋势21-23年11月抖音电商3C数码行业规模增长趋势年轻人购买3C数码节点偏好

市场规模（亿）同比增速市场规模（亿）件单价（元）

双11

154%

3年CAGR≈51%（预测值）62.0%

按需