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四川省新万兴（集团）瓷业有限公司品牌建设研究的开题报告

一、背景

随着我国经济的不断发展，消费者对于产品质量和品牌形象的要求越来越高。作为瓷器生产大省的四川省，瓷器企业数量众多，竞争激烈。其中，新万兴（集团）瓷业有限公司是四川省比较有实力的瓷器企业之一，但在品牌建设方面存在不足。因此，对于新万兴（集团）瓷业有限公司品牌建设的研究具有重要的现实意义。

二、研究目的和意义

1.目的

本研究旨在探讨新万兴（集团）瓷业有限公司品牌建设的现状和存在的问题，制定适合企业的品牌建设方案，提升企业品牌形象和市场竞争力。

2.意义

本研究对于新万兴（集团）瓷业有限公司的品牌建设具有如下意义：

（1）明确企业品牌建设的方向和目标，制定具有针对性的品牌营销策略，提高企业品牌知名度和形象。

（2）为企业提供可行的品牌建设方案，使企业在激烈的市场竞争中具有更强的市场竞争能力。

（3）为其他同行业企业提供品牌建设的参考和借鉴，促进整个行业的品牌建设水平提高。

三、研究方法

1.实地调研法：通过走访、问卷调查等方式，了解消费者对于瓷器品牌的认知和评价，解析消费者需求和购买决策。

2.SWOT分析法：对企业自身优势、劣势、机会、威胁进行分析，确定品牌建设的方向和目标。

3.经验分析法：结合国内外瓷器品牌建设的经验，提出适合企业的品牌建设策略和措施。

四、研究内容与进度安排

1.研究内容

（1）新万兴（集团）瓷业有限公司品牌建设现状分析

（2）消费者对于新万兴瓷器品牌认知和评价的实地调查分析

（3）新万兴（集团）瓷业有限公司品牌SWOT分析及目标确定

（4）新万兴（集团）瓷业有限公司品牌建设策略制定

（5）新万兴（集团）瓷业有限公司品牌建设方案实施

2.进度安排

（1）前期准备工作：2021年8月-2021年9月

确定研究课题及研究目的、组织调研等

（2）中期实地调研工作：2021年10月-2021年11月

收集数据，进行调研分析

（3）后期分析定制方案：2021年12月-2022年1月

进行SWOT分析，提出品牌建设方案

（4）方案实施：2022年2月-2022年6月

实施品牌建设方案，进行品牌推广及营销活动

（5）论文撰写：2022年7月-2022年8月

撰写开题报告、毕业论文等

五、预期成果

通过本研究，预计达到以下成果：

1.全面了解新万兴（集团）瓷业有限公司品牌建设的现状和存在的问题；

2.深入分析消费者对于新万兴瓷器品牌的认知和评价，掌握消费者需求和购买决策；

3.确定新万兴（集团）瓷业有限公司品牌SWOT分析及目标，提出针对企业的品牌建设策略和措施；

4.为新万兴（集团）瓷业有限公司提供可行的品牌建设方案，提升企业品牌形象和市场竞争力。