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中国奢侈品服装的消费行为与社会影响

曹睿倩1111401128法学

影响服装行为的因素有许多，人们选择奢侈品服装的原因也有很多种。不同阶层的人群对奢侈品服装的选择有着不同的态度和心理，不一样的时代成就了不一样的服装，我们不得不承认，社会的发展推动了服装的发展，而服装也从另一个方面反应了一个时代的文化，经济，政治等不同的方面。

我们都知道最先出现的人类是不穿衣服的，发展到后来用简单的动物皮毛来裹着身体，而最原始的目的是御寒等，后来是遮羞，再发展一直到现在，服装已经成为了一种展现美的形式，成为了一种艺术.

随着人类经济文化和社会文明的发张，服装也有原始的护体防寒，发展到实用美观，最后发张到今天的奢华时尚和身份的象征。

奢侈品服装的特点

说起奢侈品文化，笔者认为人们的认识上一直存在着一种误解。在传统观念中，提及“奢侈”，总是与浪费、挥霍之类的贬义词联系在一起，造成大家觉得“奢侈品”好像就是“浪费品”。其实“奢侈品”这个词，原文是“LUXURY”。在西方文化中，这是一个褒义词。它源于拉丁词LUXUS，原意指“极强的繁殖力”或“超乎寻常的创造力”。这一概念最初用于描述在生产和使用过程中，超出必要程度的生产成本或使用费用的商品，更多时候用来描述那些费时、费力、精雕细刻、完美无暇的珍品。可拥有但非必需，这是所有权威英文辞典对LUXURY(奢侈品)的一致定义。此词引申为两重含义：“创造愉悦和舒适的物品”与“价格不菲的昂贵物品”。德国经济学家桑巴特把奢侈分为量与质的差别，数量方面的奢侈与挥霍同义，而质方面的奢侈则是优秀的品质。

德国经济学家桑巴特把奢侈分为量与质的差别，数量方面的奢侈与挥霍同义，而质方面的奢侈则是优秀的品质。

世界著名的奢侈服装品牌大部分都是源自于欧洲，它们大都是古代贵族御用服装设计师或工匠创立的。悠久的历史和文化背景，使得它们能够在奢侈服装届能够独当一面。奢侈服装普遍都具有原料独特和产量稀少，外观独具个性，包装华丽和使用价值良好，质量和工艺独特，情感附加值高等特点。

奢侈品共有五大特点：一是富贵的象征；二是品质超群；三是有文化价值；四是视觉美；五是超高的价格。而服装类的奢侈品，注重服装的优质选料、精细剪裁、独特设计等等，都是优秀品质的重要体现。

沃夫冈·拉茨勒在畅销书《奢侈带来富足》中这样定义奢侈:“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式,大多由产品或服务决定。”他将之形容为一种将有形的产品材料与精神价值、产品形象和品牌融为一体的整体感。

奢侈品服装消费的影响因素

对于消费者而言，具有相应的消费能力并不是其决定消费行为的唯一因素。在基本的物质需要得到满足后，精神诉求在消费行为中扮演着更为重要的决定意义。

人们所处的时代和文化背景不同，对服装所持的价值观念也不同。在我国，二十世纪七十年代以前，一直处于物质不足的状态，人们普遍注重勤俭节约，改革开放之后，随着服装商品的丰富多彩，人们经济水平的提高，服装的价值观念发生了巨大的变法.

经济全球化的影响下，各国的品牌服装相继进入中国市场，人们对于新鲜事物总会尝试，这就催生出了奢侈服装的消费。

人们的服装观念随生活方式的变化而变化着。随着城市化进程的飞速发展，越来越多的人涌入城市，开始一种全新的不同于传统的“小农经济”式的生活方式。人们愿意花更多地精力在服装上。从众心理使得人们对奢侈服装的狂热不减。

在人们的交往过程中，如果双方在年龄，性别，职业，社会地位，文化程度，尤其是认知态度上具有某种一致性或相似性时，就容易产生相互吸引。在交往中，如果着装风格上，偏爱上相似，就会让人产生心理相容，彼此吸引。人们试图用一种包装来形成一种自己向往或者理想的交际圈。

服装可以象征服用者的地位，身份等社会属性，是各种社会，各个时代常见的一种象征内容。在原始社会中，酋长，族长等首领和统治者，为了象征其权威，就用特定的服饰来装身。在文明社会中，则是通过服饰制度来象征身份和地位。

以奢侈品来显示身份和获得认同，是当下奢侈品消费的主要目的。据高盛公司数据调查显示，55.7%的受访者认为，奢侈品代表了“精致的生活品质”，还有45.2%的人认为这是“使用者身份地位”的象征。我国大部分奢侈品的消费者进入较高收入阶段的时间较短，与中国经济发展水平相适应，而且通常年龄相对较轻。财富的突然增加，对发达国家生活方式的模仿，对成就的更高渴望，使得他们的高端消费目标主要落在时尚、成就和身份的象征上。《新富》报告中也提到，56.6%的人认为“使用名牌可以提高一个人的身份”。因而选择“富贵的标志”——奢侈品，来表明自己新的经济和社会地位，就是一种非常自然的心理需求了。而“显示身份”的消费心态和低于发达国家的消费年龄，都显示出中国奢侈品消费市场的不成熟。在社会转型期出现的这