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市场研究报告（通用17篇）

市场研究报告（通用17篇）

市场研究报告篇1

Ⅰ.数据来源

该报告数据主要来自于比达询问（BigData-Research）数据中心相关监测数据的整理分析、《微参与》移动用户调查。此外，研究过程中还充分参考了专家访谈、企业公开数据及桌面资料等信息内容。

Ⅱ.概念定义

移动搜寻：移动搜寻是指依托移动互联网，借助手机、iPad等移动设备在综合搜寻网站、垂直搜寻网站等多类搜寻网站上进行资讯、影视等多种信息的搜寻。

Ⅲ.研究

结论

20xx年第一季度中国搜寻引擎网民规模达59023万人，网民使用率为85.7%。

20xx年第一季度中国移动搜寻网民规模达51688万人，网民使用率为78.5%。

20xx年第一季度中国移动搜寻市场规模达954.2亿元，同比增长55.8%，环比增长10.0%。

20xx年第一季度中国主要移动搜寻产品用户渗透率方面，百度搜寻用

户渗透率为78.1%，位居第一；神马搜寻用户渗透率为25.3%，紧随百度搜寻之后；搜狗搜寻、360搜寻位列第三和第四，用户渗透率分别为23.0%和10.6%。

百度搜寻移动用户搜寻内容最多的分别是新闻、小说、旅游、餐饮和教育，用户搜寻比例分别为87.2%、58.9%、48.7%、42.1%和38.9%。

神马搜寻移动用户搜寻内容最多的分别是新闻、旅游、金融、教育和交通，用户搜寻比例分别为84.2%、61.9%、56.6%、49.2%和45.7%。

搜狗搜寻移动用户搜寻内容最多的分别是新闻、小说、餐饮、旅游和音乐，用户搜寻比例分别为80.6%、54.8%、44.0%、40.9%和38.7%。

谷歌搜寻移动用户搜寻内容最多的分别是新闻、小说、交通、图片和音乐，用户搜寻比例分别为58.7%、32.9%、27.6%、25.4%和21.7%。

20xx年第一季度中国移动搜寻方式用户使用分布中，扫瞄器仍是主要使用方式，占比达87.9%；搜寻引擎类APP位居其次，占比为77.6%；桌面搜寻/内置搜寻框、购物类APP和地图类APP位居其后，占比均在三成以上。

20xx年第一季度中国移动搜寻市场用户使用扫瞄器搜寻习惯方面，习惯用UC扫瞄器进行搜寻的比例达七成以上，为70.1%，位居第一；其次为扫瞄器和百度扫瞄器，用户习惯使用占比分别为42.2%和34.5%。

20xx年第一季度中国移动搜寻市场用户使用频率方面，每天10次以上的比例达一半以上，为50.1%；其次为每天6-10次，占比为31.5%；而几天一次的用户比例仅为2.7%。

20xx年第一季度中国移动搜寻市场用户平均单次使用时长分布中，16-30分钟比例最高，为42.5%；其次为5-15分钟，占比为25.0%。

20xx年中国移动搜寻市场用户搜寻情境分布中，休息时、睡前、早晨睡醒后是最主要的搜寻情境，占比分别为78.6%、62.1%和55.1%，均在一半以上；其次为工作/学习时和逛街时，占比分别为42.7%和35.6%。

20xx年第一季度中国移动搜寻市场用户搜寻内容分布中，新闻是用户搜寻最多的内容，占比为88.5%，接近九成；其次为交通、旅游和金融，位居

二、三、四位，占比分别为68.5%、57.6%和51.1%，占比均在一半以上。

20xx年第一季度中国移动搜寻市场影响用户体验因素分布中，“内容是否全面”和“搜寻结果精确?????度”位居一、二，占比分别为77.6%和71.3%，这两点也是移动搜寻的最基本诉求；其次为广告，占比为67.8%。

Ⅳ.报告正文

一、中国移动搜寻市场进展概况

1、中国搜寻引擎网民规模

1.1中国搜寻引擎网民规模

图1：20xxQ4-20xxQ1中国搜寻引擎网民规模及使用率

比达询问（BigData-Research）研究数据显示，20xx年第四季度中国搜寻引擎网民规模为56991万人，网民使用率为82.3%；用户规模同比增长4446万人，增长率为8.5%；环比增长1870万人，增长率为3.4%。而随着网民用户数量的增多，中国搜寻引擎网民规模不断壮大，搜寻引擎也不断加快从搜寻工具到服务平台的转型步伐，20xx年第一季度中国搜寻引擎网民规模达59023万人，网民使用率为85.7%。

中国移动搜寻网民规模

比达询问（BigData-Research）研究数据显示，20xx年第四季度中国移动搜寻网民规模为47966万人，网民使用率