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广告美学第三章广告美学的商业属性

广告不仅仅是一种宣传手段，更是一种商业策略，通过呈现美学元素使广告在营销中发挥作用。广告美学的商业属性体现在以下四个方面：吸引力、文化符号、信息传递和框架效应。

一、吸引力

广告的吸引力是吸引消费者的重要因素之一。吸引力是人们感官上被吸引的特定属性的总和。广告美学的视觉语言在设计时将焦点放在吸引力上。良好的颜色、排版、图像和字体选择是构建吸引力的关键。通过吸引人们的注意力，广告能够提高消费者在市场中察觉广告的机会，从而增加了品牌关注度、行销效果和销售量的增长。因此，广告的吸引力是广告美学商业属性的基本要素之一。

二、文化符号

广告美学通过文化符号的大量使用让广告更加易懂易接受。广告是真实的文化生产，因此，广告美学的语言需要考虑当代社会文化的元素，以与广告观众建立情感联系。文化符号不仅为广告赋予了文化价值和社会价值，还为广告与消费者之间建立了深厚的情感纽带。例如，苹果公司广告一直以“创新、自由”为主题，通过这些符号传达出该品牌的文化素质和品牌的身份。文化符号在广告美学中的运用是建立广告和消费者之间的人际关系，从而为商业增加了文化属性。

三、信息传递

广告美学作为一种商业视觉语言，较好地应用在广告信息的传递上。广告信息的传递主要有三种类型：纯信息，感性信息和行为信息。广告美学在信息传递时通常采用第二种感性信息，强调广告的情感内涵，通过人类哲学上的统一以及文学、电影、音乐等艺术语言的传承，强化观众对广告的感受力和情绪上的共鸣，从而达到广告的宣传目的。此外，在广告宣传上，常用的手法还有常见的“视觉快闪”等表现形式，致力于快速传送广告信息，并在观众中留下不易忘记的印象。信息传递是广告美学商业属性中重要的要素之一。

四、框架效应

框架效应是指人们在接受和处理信息时，由于它们所用的语言，语气、方式等的不同，会产生差异。广告美学在设计广告时采用了框架效应,试图通过快速激发消费者的情绪、引起共鸣并产生行动。此外，在广告设计上常见的一种形式是感情营销，在广告创意和创意文案中巧妙地使用框架效应，运用故事情节、寓言等方式来激发消费者的情感共鸣，进一步引导消费者行动，在商业推广中起到了较好的效果。

结论

广告美学的商业属性中包含吸引力、文化符号、信息传递和框架效应四个要素，这些要素使广告成为商业推广手段的重要组成部分。在广告的设计中，这些元素互相协调、有机结合，并通过其各自所擅长的方面，使广告成为一种在消费者心中留下深刻印象并推动消费行为的媒介。广告美学作为一种商业策略，可以最大程度地提高广告的营销效果，并为商业带来更多的宣传和销售机会。