标志设计（微课版）课件 06 “汤鲜仙”品牌标志设计.pptx

项目6标志设计（微课版）“汤鲜仙”品牌标志设计高等院校艺术设计精品

项目描述随着人们生活水平的不断提高，人们对于美食的追求也越来越高。然而，在繁忙的工作和生活节奏中，越来越多的人无法花费大量时间去准备美食。此时，汤锅作为一款集健康养生、美食享受于一体的产品，备受大众青睐。“汤鲜仙”是一家新创的独立餐饮品牌，品牌理念为“自然、新鲜，放心喝好汤”，致力于为大众提供高品质、美味可口的汤锅和服务。该品牌的创立源于创始人对于中国传统饮食文化的热爱，以及对于现代大众健康饮食需求的关注。

项目描述汤鲜仙店铺场景参考“汤鲜仙”着力创造一种新的生活方式，在产品与生活之间则始终把自己当作一个幸福的参与者，用自然优质的禽肉、新鲜的果蔬，以及舒服的店内环境为人们呈现美好的生活体验。为增强品牌形象及人们对品牌的认知度和黏合度，“汤鲜仙”决定制作一个专属的标志。

项目目标为了更好地完成本项目任务，需要根据下方提供的设计任务单进行分析并收集素材，以制作出符合要求的品牌标志作品。项目名称“汤鲜仙”品牌标志设计项目背景随着时代的发展和人们对健康饮食的追求，餐饮行业越来越重视饮食健康和为人们提供优质的服务。“汤鲜仙”就是在当下的时代背景下成立的一家新兴餐饮品牌，为了向人们传达品牌理念，塑造良好品牌形象，汤鲜仙需要设计其品牌标志标志主题通过“汤鲜仙”品牌标志加强人们对该店铺的印象格式要求AI格式标志尺寸600px×600px设计要求①风格：基于项目背景，在风格选择上以传统风格为主，以此体现中国传统文化和饮食文化②图案：图案要符合汤鲜仙品牌定位，可从古代建筑、山水等元素上进行构思③创意：可采用共形、局部特异的创意表现手法来设计标志，使标志与汤鲜仙名称紧密相关，除此之外，还可使用表象的艺术表现手法来完成标志的创意设计

CONTENTS6.1品牌标志的设计原则6.2品牌标志设计应考虑的问题6.3品牌标志的种类

6.1品牌标志的设计原则品牌标志的设计需要与品牌的核心理念和价值观相符合，同时，还需要符合独特性、广泛性、代表性，以及符合品牌定位等设计原则。01具有独特性。一个好的品牌标志应该拥有自己独特的元素，使其在市场上能够脱颖而出，从而很容易地区别于其他品牌，这样才能在潜在用户中留下深刻的印象，从而建立品牌认知和提高用户对品牌的忠诚度。02具备广泛性。由于地域文化的差异，语言不能被用户迅速接受，但品牌标志以图形这种无国界语言进行展现，使标志具有一定的广泛性，能够被更多的用户所接受和理解。03具备代表性。品牌标志应该体现品牌所倡导的理念、产品，以及品牌的核心价值观。04符合品牌定位。一个品牌要想取得成功，必须具有明确的定位，而品牌标志也需要与品牌的定位相符合。

6.1品牌标志的设计原则FILA品牌标志FILA品牌标志爱马仕标志爱马仕标志

CONTENTS6.1品牌标志的设计原则6.2品牌标志设计应考虑的问题6.3品牌标志的种类

6.2品牌标志设计应考虑的问题品牌标志设计应考虑多方面问题，既要符合品牌要求，又兼顾到市场营销、法律法规、文化环境和应用需求。文化环境。设计品牌标志应该也考虑不同文化背景下的差异，根据当地文化习惯和价值观进行相应调整，避免出现可能会引起争议或者误解的情况。应用需求。设计品牌标志应该考虑到不同媒介平台的需求，包括在各种尺寸、分辨率、颜色模式等方面的适配。此外，品牌标志在不同场景下，如产品包装、广告宣传、数字化应用等的应用方面也需要考虑。营销。品牌标志的设计需要紧密结合品牌的营销策略，才能为品牌的推广带来积极的效果。法律法规。在品牌标志的设计过程中还需要考虑遵守与标志的相关法律规定，避免与已注册商标或其他知识产权产生冲突。同时，在品牌标志设计过程中也要关注知识产权保护，防止他人抄袭和侵权。

CONTENTS6.1品牌标志的设计原则6.2品牌标志设计应考虑的问题6.3品牌标志的种类

6.3品牌标志的种类按照品牌历史和市场地位来划分，品牌标志可以分为：1.以品牌历史和市场地位来划分传统品牌标志。传统品牌一般指在市场上已经存在了较长时间的品牌，其历标志设计史悠久、文化深厚。这类品牌的标志通常采用传统的设计风格、字体和色彩方案，并以企业的历史文化和经典元素为主要设计元素，展现企业的历史文化底蕴，如海尔、华北制药、格力电器、百雀龄等品牌的标志。百雀羚标志格力标志

6.3品牌标志的种类新兴品牌标志。新兴品牌是相对于传统品牌而言的，指新近进入市场、正在不断扩张其知名度和客户基础的品牌的标志。这些品牌一般的适应市场和用户需求的变化，注重内容和营销方式的创新。这类品牌的标志通常采用现代化的设计风格、字体和色彩方案，并以品牌的创新精神和前卫理念为主要设计元素，展现品牌的现代化形象和活力，以及其在市场中的竞争力与潜力，如抖音、小米、拼多多等等品牌