标志设计（微课版）课件 02 标志设计构成元素.pptx

项目2标志设计（微课版）标志设计构成元素高等院校艺术设计精品

CONTENTS2.1色彩2.2文字2.3图像

2.1色彩色彩是标志中首先吸引人们的元素，在标志设计中，无论色彩是鲜亮还是暗淡，是单一还是复杂，都会首先吸引人们的注意，并借由色彩的象征意义传递信息，如招商银行采用的是明度较高的红色，用以传递该银行的经营活力和热情服务。2.1.1色彩在标志中的作用色彩在标志中的作用决定了它在标志设计中的重要性，很多企业或品牌都会精心选定某种颜色作为其品牌色。如饿了么标志中的蓝色，天猫标志中的红色等。招商银行标志饿了么标志天猫标志

2.1色彩在视觉心理学中，色彩对人们的情感和行为产生着深刻的影响。虽然色彩本身并没有生命，但是在人类的视觉习惯和认知中，不同的色彩搭配和运用会在人们的潜意识中产生条件反射，从而形成色彩的情感。2.1.2色彩的情感色彩与情绪。歌德曾说过“色彩对人的心灵发生作用，可以引起悲伤或快乐的情绪”。色彩与冷暖。色彩的冷暖主要是指色彩的感知温度，主要包括冷色调和暖色调。色彩与轻重。色彩的轻重主要是指色彩的明暗程度。

2.1色彩在标志设计中，选择恰当的主色十分重要，但也需要注意标志主色与背景色的搭配，因为这会影响到标志的视觉效果和营造出的情感氛围。标志设计师应先综合考虑品牌定位、行业特点、目标用户和所传达的信息等多个因素确定主色。2.1.3色彩的搭配品牌定位。品牌定位是选择标志主色的主要依据之一。通过了解品牌的定xz位、愿景和使命等，选择一个符合形象和个性的色彩。例如，复古、沉静的品牌形象可以选择较为深沉的色彩，如蓝色、紫色等，而活泼、时尚的品牌形象则应该选择更加鲜明、有活力的色彩，如黄色、橙色、橘色等。雪碧标志

2.1色彩行业特点。不同行业有其特定的视觉语言和色彩体系，因此选择标志主色需要考虑所处行业的特点。例如，金融行业通常采用比较严肃、稳定的色彩，如蓝色、灰色等色彩，而科技行业则追求前卫、活泼的色彩，如红色、蓝色、绿色、紫色等。讯恒科技标志目标用户。标志主色应符合目标用户的需求和期望，以便吸引他们的注意和兴趣。如果标志的目标用户是年轻人，则需要选择比较鲜明、时尚的色彩；而针对中老年人群，则需要选择比较沉稳、稳重的色彩。诺亚艺术夏令营标志

2.1色彩竞争对手。在选择标志主色时，还需与竞争对手有所区别，可选择与竞争对手不同的色彩来树立品牌差异化，提升品牌的辨识度和独特性。如快餐品牌经常使用红色作为主色，但如果一个新品牌选择其他颜色作为主色，则可以使品牌更具辨识度。白色、浅灰色背景搭配鲜艳主色。这种搭配方式可以营造出清新、明亮的效果，适合用于科技类、环保类等品牌的标志设计中。黑色、深灰色背景与白色或亮黄色搭配。这种搭配方式可以营造出高贵、专业的氛围，适用于金融、法律等领域的标志设计中。不同餐饮品牌的标志色彩对比2015年多伦多泛美运动会标志金融投资标志

2.1色彩蓝色、绿色等冷色系背景搭配中性色主色。这种搭配方式可以传达科技、创新、环保等信息，适合用于互联网、IT等行业的标志设计中。红色、黄色等暖色系背景搭配浅色系主色。这种搭配方式可以表现出热情、欢快的效果，适用于餐饮、娱乐等行业的标志设计中。紫色、粉色等背景颜色搭配浅灰色、米黄色、白色等浅色系主色。这种搭配方式可以呈现优雅、时尚的效果，适用于化妆品、时装、珠宝等品牌的标志设计中。IT行业标志隐食家私房菜标志珠宝标志

2.1色彩标准色是企业为营造独特的企业形象而制订的一种特定的色彩或者色彩组合，在标志设计中，标准色是一种广泛应用的配色方案，它能够确保企业或品牌在不同场合下的视觉识别性和稳定性，以便在设计标志时能够快速从已有的配色方案中选择合适的色彩进行搭配。2.1.4标志设计中的标准色单色标准色。单色标准色是指企业或品牌为塑造独特的企业或品牌形象而确定的一种单一的、特定的色彩，如红色、蓝色、绿色、紫色等较为单纯、鲜明的色彩，这些色彩可以让人们印象深刻，容易记忆，常用于单色标志中。注意：单色标志在设计时应选择鲜艳、厚重、有力的主色，并确保明度适中，以避免与底色混为一体，产生模糊感。除此之外，还应注意单色标志的构图，以确保整个标志具有较高的视觉冲击力和辨识度。创作联盟团体标志

2.1色彩KITKAT食品标志IBM标志

2.1色彩复数标准色。复数标准色在色彩搭配上视觉效果更丰富，但应尽量避免过于花哨和杂乱的效果，建议选择对比色、同类色或邻近色进行搭配，如红与黄、红与蓝，并考虑每种色彩的色调和明度差异，以达到比较和谐的效果。申通快递标志立白标志凯迪拉克标志注意：若在标志设计中使用了过多的色彩，容易导致视觉混乱，降低标志的辨识度和视觉冲击力。因此，在设计中应尽可能避免使用过多的色彩，将焦点集中在一个主要色彩上，突出企业或品牌特色。

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