标志设计（微课版）课件 4 标志设计手法.pptx

项目4标志设计（微课版）标志设计手法高等院校艺术设计精品

CONTENTS4.1艺术表现手法4.2创意表现手法

4.1艺术表现手法象征表现手法一般通过具体的实物来表示抽象的含义，从而增加设计作品的意象层次和象征意义，如奥运会标志中的五环环环相扣，象征着团结、友谊、互助的精神；中国联通公司标志中的中国结则象征着吉祥、无尽、连通以及传统等。4.1.1象征图像象征。运用几何图形或自然形象来表达象征内涵，如方形象征和谐与秩序，三角形象征稳定，圆形象征圆满，鸽子象征和平，雄狮、雄鹰象征英勇，松鹤象征长寿等。谐音象征。多用同音或近音字来代替本字，表达自身难以表达的观念和概念，如红枣、花生、桂圆与瓜子由于其中的“枣”字与“早”字谐音，“桂”字与“贵”字谐音，因此几者结合在一起象征着早生贵子。色彩象征。以色彩给人的直观感觉来表达象征内涵，如白色象征纯洁，绿色象征生命等。

4.1艺术表现手法湖南志愿服务标志中国农业银行标志

4.1艺术表现手法“竹林间”是一家位于成都的文创店铺，近期该店铺准备设计新标志以体现店铺的地域特征和文化特色，要求采用象征表现手法进行设计，效果简洁、美观、自然，具备识别性。【案例设计】——设计文创店铺标志1．案例背景2．设计思路从象征的角度来分析，可以从店铺信息中提炼出“成都”“竹林间”等关键词，由此可以联想到熊猫、竹子等，借由此可以从图像和色彩两个角度展开构思。

4.1艺术表现手法图像。色彩。灵感来源

4.1艺术表现手法具体操作如下。3．操作提示绘制熊猫眼睛的外轮廓。调整路径的弧度。完成熊猫眼睛的绘制。绘制熊猫眼睛的外轮廓调整路径的弧度完成熊猫眼睛的绘制

4.1艺术表现手法填充熊猫眼睛颜色。绘制熊猫五官。填充熊猫眼睛颜色绘制熊猫的五官

4.1艺术表现手法绘制熊猫的其他部分。绘制竹节。创建熊猫的其他部分完成竹子的绘制完整竹子的绘制。调整图层位置。绘制竹节

4.1艺术表现手法绘制竹叶。绘制竹叶中空部分。调整图层位置绘制矩形绘制矩形。输入文字。完成标志的制作。绘制竹叶绘制竹叶输入文字完成标志的制作

4.1艺术表现手法运用标志。标志运用效果

4.1艺术表现手法表象指通过人的感知而形成的感性形象。在标志设计中，表象表现手法一般采用与标志中的对象有直接关联的形象来直接表现标志内涵。表象表现手法具有直接、明确、一目了然的特点，易于用户迅速理解和记忆。4.1.2表象田云间标志早田禾鱼标志

4.1艺术表现手法茶叶品牌“蒙山”准备设计新标志，需要通过标志体现品牌的主营产品“茶”，要求使用表象表现手法进行设计，让人能够直观地联想到茶叶，以及喝茶的场景。【案例设计】——设计茶叶品牌标志1．案例背景2．设计思路从表象的角度来分析，通过茶叶可以联想到“喝茶”“茶杯”“茶叶”等形象，由于需要体现茶和喝茶的场景，可以直接取水、茶和茶杯进行设计，以茶杯作为标志设计的基础，将茶叶的枝条弯曲作为茶杯底座，然后在茶杯的外围添加水滴和其他形状，让茶叶和水形状结合，同时搭配雾气做点缀，使整个标志简洁、美观。由于茶叶本身为绿色，在设计标志时可以直接以绿色为主色，体现天然、自然之美。

4.1艺术表现手法灵感来源3．操作提示具体操作如下。绘制水滴。绘制杯盖。绘制杯体。绘制水滴形状绘制杯盖绘制杯体

4.1艺术表现手法绘制杯底和茶叶。绘制雾气。查看运用效果。绘制杯底和茶叶形状绘制雾气查看运用效果

4.1艺术表现手法对比表现手法是一种反向衬托手法，即通过不同的元素之间的相互衬托，如把点、线、面、大小、方向、位置、空间、重心、色彩、肌理等两种元素的某一部分组合在一起，使其相互衬托，突出其差异，使标志更具有设计感。4.1.3对比对比方式苏州轨道交通标志征集大赛作品微软标志

4.1艺术表现手法博军汽车是一个汽车品牌，为了提升品牌影响力需要重新设计品牌标志。要求使用形状对比和颜色对比的方式来完成，并在标志中体现品牌宗旨“科技创新、生生不息”，以及该品牌旗下汽车的简约、个性化特点。【案例设计】——设计汽车品牌标志1．案例背景2．设计思路从品牌宗旨可联想到“火”，火具有热情、热烈、兴旺、生生不息等特点，因此在设计标志时可添加“火”有关的元素，以体现博军汽车品牌的品牌宗旨。除此之外，火焰的外形可参考汽车车窗部分的形状，通过两者形状的组合与对比，提升标志的识别性。颜色可以选择黑色和红色为主色，黑色代表低调、简约，红色代表张扬、个性，也寓意“火”两者的对比可以让标志更加符合品牌定位。

4.1艺术表现手法灵感来源3．操作提示具体操作如下。绘制正圆。复制圆。绘制其他圆。绘制正圆复制圆绘制其他圆

4.1艺术表现手法绘制直线。绘制竖线。合并图形。删除右侧多余的部分。绘制横线删除右侧多余的部分删除其他部分绘制竖线合并图形删除其他部分。缩短形状。填充颜色。填充红色