甘肃省媒体现状调查.doc

甘肃电视台现状调查报告

调查题目：甘肃电视台现状调查报告

调查对象：甘肃电视台

调查方式：资料调查

调查时间：2012年3月——2012年5月

提纲：

一.甘肃电视台简介

二.甘肃电视台覆盖形势分析

三.甘肃电视台收视状况分析

四.甘肃省电视台频道定位与品牌塑造

五.报告总结

在广告业突飞猛进的今天，电视媒体是中国覆盖最广泛的媒体，随着电视媒体的发展，电视作为新型电子技术传播媒体，在兰州得以迅速发展。在广电局的指导下，目前兰州市已经形成覆盖广阔的广播电视体系与网络，电视台网由小到大，由弱到强，节目种类日益繁多，节目质量不断提高。随着消费市场的日益繁荣和电视媒体节目创新的发展，电视广告市场竞争也愈发加剧，未来电视广告的投放将更加向部分强势媒体集中。兰州市电视媒体随着社会的发展与时俱进，进行差异化的电视媒体定位成为新的趋势，如，甘肃卫视，以“新闻事业”定位，甘肃影视文化频道以“文化、影视剧节目”定位，甘肃经济频道，以“经济节目”定位。同时成为个电视频道的特色。

随着各种新媒体的产生，电视媒体正面临前所未有的激烈竞争，以内容建设单脚跳的时代已然成为过去。网络电视台应运而生，它是传统电视网络化和网络电视化的必然结果，它将对传统电视形态和网络形态的格局带来根本性的改变，并加速传统电视媒体与网络新媒体的交互融合。但是，在相当长的时间内，电视媒体绝对是主流媒体之一，它的龙头地位不可动摇。现在电视媒体要做的就是扬长避短，了解并整合网络的优势，根据网络传播的特点，改变自身传统的传播模式，加快自身的发展步伐。电视媒体在网络时代必将有一番新的作为。

一.兰州市各种电视媒体简介

（一）.甘肃省电视台简介

甘肃电视台（GSTV）创建于1970年10月3日。是甘肃省建立最早、规模最大、覆盖面最广，实力最为雄厚的省级电视台。

1.甘肃省频道分类

甘肃卫视频道，影视文化频道，经济频道，都市频道，公共频道，少儿频道，公关频道，文体频道，法制频道

2.频道概况

甘肃卫视：甘肃省覆盖面最广的电视媒体

覆盖面：甘肃省各地级市无缝隙覆盖，在全国范围内也有很大的覆盖范围

广告价位：广告价格最高的电视媒体

受众群：社会各阶层。

优点：适合于全省的广告宣传，不适于兰州市的广告宣传。

缺点：广告价格较高，节目较传统。

甘肃文化频道：综合娱乐性的电视媒体

覆盖面：兰州市及各地级市

广告价位：广告价格比较理想

受众群：喜欢休闲、娱乐的中青年。

优点：适合于全省的广告宣传，不适于兰州市的广告宣传。

缺点：服务意识不太强，市场化意识不强。

甘肃公共频道：综合新闻性的电视媒体

覆盖面：甘肃省各地级市无缝隙覆盖

广告价位：广告价格比较高

受众群：喜欢专题节目及新闻的中青年。

优点：适合于全省的广告宣传，不适于兰州市的广告宣传。

缺点：广告形式单一。

甘肃经济频道：综合性的财经电视媒体

覆盖面：甘肃省各地级市,也是甘肃省内广告创收最多的地面频道

广告价位：广告价格不是很高

受众群：喜欢经济的商务人士。

兰州电视媒体在经过多年的发展后有了一定的成就，比如，甘肃卫视，在不断的发展和成熟中取得了较好的成绩。经过调查，甘肃卫视是省级电视台，受众是社会各阶层人士，做广告适合做全省的广告，而不适合兰州市的；甘肃文化影视频道与甘肃公共频道，综合娱乐性、新闻性的电视媒体，广告价格比较理想，覆盖面是兰州市及各地级市、甘肃省各地级市无缝隙覆盖，是中青年喜欢的频道，投放广告的时候倾向于年轻人喜欢的产品，广告适合做全省的广告，而不适宜兰州市；甘肃经济频道，综合性的财经电视媒体，覆盖甘肃省各地级市，受众是喜欢经济的商务人士，广告投放的时候倾向于高档产品的广告投放；兰州新闻频道，是综合性的新闻媒体，受众是喜欢电视剧及新闻的人士，广告投放时倾向于女系产品，老年产品等的投放。适合于兰州市的广告宣传，比较本土化；兰州综艺频道，是综合性的文艺电视媒体，覆盖面仅限兰州市，受众是喜欢休闲、娱乐的人士，广告投放时倾向于年轻人的产品，女性产品等。适合于兰州市的广告宣传，比较本土化。兰州生活频道，是贴近普通百姓的电视媒体，覆盖面仅限兰州市，受众多为中年妇女。广告投放倾向于女性产品的广告投放。适合于兰州市的广告宣传，比较本土化具体的广告刊例见附文。兰州的移动电视媒体一公交车为主，覆盖面几乎是整个公交线路，接触率很高，但到达率去很低，原因是多反面的。广告投放可以有选择性的进行，高端产品的广告一般不适宜投放；兰州数字电视媒体，因付费等原因而影响其收视率，广告投放可以有选择性的进行。兰州企业内部电视媒体，覆盖范围狭小，广告投放时要有针对性。