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中国网络游戏产业本土化发展策略探析的中期报告

【摘要】网络游戏产业是当今全球范围内强劲增长的世界级朝阳产业之一，而中国网络游戏产业自上世纪九十年代初步形成至今已经发展成了全球最大规模、最有活力的网络游戏市场。然而，在中国网络游戏发展中仍存在一些问题，如游戏内容“外来化”、不适应国情、游戏暴力、色情色彩、对青少年身心发展不利、虚假宣传等等。为了解决这些问题，中国网络游戏产业需要本土化发展策略。

【关键词】网络游戏产业；本土化；发展策略

一、引言

中国网络游戏产业自上世纪九十年代初步形成至今已经发展成了全球最大规模的网络游戏市场，以2016年数据为例，中国网络游戏市场规模达266.3亿美元，预计2021年将达443.5亿美元（Statista,2018）。在这个庞大而快速发展的市场中，中国网络游戏行业步入了产业化、规模化、多元化发展阶段。与此同时，中国网络游戏发展中也存在着一些问题，如游戏内容“外来化”、不适应国情、游戏暴力、色情色彩、对青少年身心发展不利、虚假宣传等等。为了解决这些问题，中国网络游戏产业需要本土化发展策略。

二、中国网络游戏产业现状

中国网络游戏产业已经形成了一条完整的产业链，包括游戏企业、游戏媒介、游戏维护等方面。目前，中国网络游戏企业数量极多，以腾讯、网易、巨人等企业为代表，公司实力不断增强，公司规模不断扩大。同时，中国社会对网络游戏也非常热衷，网络游戏的用户规模不断扩大，市场前景不断开阔。

然而，在中国网络游戏发展中仍存在一些问题，如由于网络游戏文化和生产模式的“外来化”，使得游戏内容缺乏自身文化特色，不适应中国国情；游戏过度暴力、色情呈现、宣传虚假等问题也时有发生。因此，中国网络游戏产业需要本土化发展策略，使中国游戏产业真正发展成为具有中国特色的现代产业。

三、中国网络游戏产业本土化发展策略

1.加强自主研发能力

加强自主研发能力是实现网络游戏产业本土化发展的核心。目前，中国网络游戏企业的自主研发能力还较差，很多游戏的设计和制作都依赖于外部引进，缺乏自身的文化特色和创新性。为了加强自主研发能力，可以通过提高研发人员的素质、加强研发团队的协作、加大研发投入等方式，促进中国游戏产业的自主创新和技术进步。

2.提高产业规范化水平

中国网络游戏产业规模庞大，游戏类型繁多，但行业管理、规范等方面还有待提高。为了促进网络游戏产业更好地服务社会，中国网络游戏企业需要积极主动参与行业组织、推动行业规范化建设。同时，由政府引导社会力量共同参与，加强监管，规范游戏市场秩序。

3.增强游戏文化自信

在游戏内容中加入中国文化元素，是实现本土化的重要手段。中国游戏企业应该继承和发扬中国优秀文化，注重反映中国民俗、文化的精神内涵，让社会更多地了解和认可中国文化。

4.增强游戏的教育和文化功能

游戏具有强烈的教育和文化功能，可以通过游戏传递价值观、引领文化潮流。中国游戏企业应该注重游戏的教育和文化功能，鼓励游戏开发者根据游戏特点研发出更多有教育价值的游戏。

5.调整游戏内容

中国网络游戏企业需要根据国情、文化传统和当前社会的需要，调整游戏文化形象，不再强调血腥、色情等低俗元素，不再让青少年沉迷于网络游戏而忽视学业和体育锻炼等。

四、结论

本期报告主要是通过对中国网络游戏产业现状和发展问题的分析，探讨了中国网络游戏产业本土化发展策略。本土化发展是当前中国游戏产业面临的重大问题，而加强自主研发能力、推动产业规范化发展、增强游戏文化自信、加强游戏的教育和文化功能、调整游戏内容，这些都是实现本土化发展的关键。希望中国网络游戏产业在这些方面取得更加积极、成效显著的进展，进一步提升中国网络游戏产业的国际竞争力。