小米13新品推广策划方案设计.pdfVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1前言1

2市场环境分析1

2.1经济环境1

2.2社会环境1

2.3消费者分析2

2.4行业分析2

2.5竞品分析2

3新品分析3

3.1产品特点3

3.2产品定位4

4新品SWOT分析4

5推广目标5

5.1总目标5

5.2分目标5

6推广策略5

6.1线上活动一：小米13，拍出你眼中的年味5

6.1.1活动时间5

6.1.2活动平台5

6.1.3活动方式5

6.1.4奖项设置5

6.1.5活动推广海报6

6.2线上活动二：除夕有惊喜，一元秒杀小米136

6.2.1活动时间6

6.2.2活动平台6

6.2.3活动内容7

6.2.4活动具体实施安排7

6.2.5活动推广海报7

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

6.3线下活动：小米闹元宵、猜灯谜、闯龙关8

6.3.1活动时间8

6.3.2活动地点8

6.3.3活动内容8

6.3.4奖品设置8

6.3.5活动具体实施安排8

6.3.6活动现场布置9

6.3.7活动推广海报10

6.3.8人员安排10

6.3.9物料准备11

7经费预算11

8意外防范12

9效果评估12

参考资料13

II

湖南商务职业技术学院毕业设计

小米13新品推广策划方案

1前言

小米公司正式成立于2010年4月，是一家以智能手机、智能硬件为核心的

电子及智能制造公司。“为发烧而生”是小米的产品概念。“让每个人都能享

受科技的乐趣”的愿景驱动着小米努力创新，不断追求极致的产品和效率，成

就了一个不断缔造成长奇迹的小米。

2022年12月11日，小米13旗舰机正式发布，售价3999元起。作为一款

旗舰机型，小巧的机身、顺滑的手感，高素质OLED屏幕，在手感与观感上打造

出与众不同的小屏旗舰；与徕卡的二度合作以及长焦镜头的搭载，在成像素质

与影像体验中有了质的提升；第二代骁龙8与自研双芯的下放，在日常软件加

载、游戏畅玩、充电安全、多场景快充等全方位提供了高质量的体验与保障。

为打开国内市场，提高小米13的知名度以及市场占有率，特制定此次小米

13新品推广策划方案。方案主要内容包括市场环境分析、产品分析、SWOT分析、

推广对象、推广目标、推广策略、经费预算、意味防范以及效果评估。

2市场环境分析

2.1经济环境

截至2022年，全年国内生产总值超过120万亿元，在疫情防控常态