蒙牛酸酸乳升级上市公关策划方案课件.pptxVIP

蒙牛酸酸乳升级上市公关策划方案课件

策划背景公关目标公关策略执行计划效果评估风险控制

策划背景01

0102产品概述该产品自上市以来，一直受到广大消费者的喜爱，成为了中国乳饮料市场的知名品牌之一。蒙牛酸酸乳是一款以新鲜牛奶为原料，经过乳酸菌发酵而成的乳饮料，具有酸甜可口的口感和营养丰富的特点。

市场现状随着消费者对健康和营养的关注度不断提高，对乳饮料的需求也在逐渐增加。目前市场上已经有多家知名品牌的乳饮料，竞争激烈，因此蒙牛酸酸乳需要不断创新和升级，以满足消费者的需求。

目标受众主要是年轻人和儿童，他们对口感好、营养丰富、价格实惠的乳饮料有较高的需求。针对不同年龄段和消费场景，蒙牛酸酸乳推出了不同口味和包装规格的产品，以满足不同消费者的需求。目标受众

公关目标02

总结词强化品牌认同感详细描述通过公关活动，提升蒙牛酸酸乳品牌在消费者心中的形象，强化品牌认同感，提高品牌忠诚度。提升品牌形象

总结词扩大品牌影响力详细描述通过公关活动，增加蒙牛酸酸乳产品的知名度，扩大品牌在目标市场的影响力，吸引更多潜在消费者。增加产品知名度

提升市场份额总结词通过公关活动，促进蒙牛酸酸乳产品的销售增长，提升市场份额，提高市场占有率。详细描述促进销售增长

公关策略03

与主流电视台合作，进行品牌广告投放，提高品牌知名度。电视媒体网络媒体杂志媒体与各大网络媒体合作，发布新闻稿件、专题报道等，扩大品牌影响力。合作杂志媒体，发布品牌广告和软文，提高品牌美誉度。030201媒体合作

在微博平台上发布品牌动态、产品信息等内容，与粉丝互动，提高用户粘性。微博营销通过微信公众号发布内容，提供优惠活动、互动游戏等，增加用户参与度。微信营销在抖音平台上发布短视频内容，展示产品特点和品牌形象，吸引年轻用户。抖音营销社交媒体营销

举办新品发布会，邀请媒体、经销商等参加，展示产品特点和优势。发布会在重点城市举办路演活动，吸引消费者参与，提高品牌曝光度。路演活动参与公益活动，展示企业社会责任，提升品牌形象。公益活动线下活动

执行计划04

了解目标受众、竞品情况及市场趋势。市场调研确定传播主题、渠道及合作方。策略制定时间安排

物料制作、媒体邀请等。发布新闻稿、社交媒体互动、KOL合作等。时间安排线上传播资源筹备

新品发布会、路演、体验活动等。线下活动实时跟踪活动效果，根据反馈调整策略。监测与调整时间安排

预算分配电视、网络、户外广告等。媒体购买广告片、海报、宣传册等。内容制作

公关费用：媒体关系维护、新闻发布等。线下活动费用（30%）活动场地租赁与布置。预算分配

礼品定制与采购。活动人员工资与交通费用。人员分工（20%）预算分配

策划团队设计团队媒介团队活动团队预算分责整体策略制定与执行。负责视觉内容制作。负责媒体关系维护与内容发布。负责线下活动的组织与执行。

策划团队负责整体公关活动的策略制定、执行计划和效果评估，包括市场调研、传播主题确定、渠道选择等。他们需要具备丰富的公关经验和对市场的敏感度，以确保策划的有效性和针对性。媒介团队负责与各类媒体建立和维护合作关系，包括电视台、网络媒体、平面媒体等。他们需要具备媒体沟通和谈判能力，能够有效地将品牌信息传递给目标受众，并扩大品牌影响力。活动团队负责组织和执行线下活动，包括新品发布会、路演、体验活动等。他们需要具备较强的组织能力和执行力，能够确保活动的顺利进行，并提供优质的客户体验。设计团队负责所有视觉内容的制作，包括广告海报、宣传册、社交媒体素材等。他们需要具备创意和设计能力，能够将策划团队的策略转化为吸引人的视觉内容，提升品牌形象和市场竞争力。人员分工

效果评估05

网络媒体利用社交媒体、新闻网站和论坛等渠道，扩大品牌在网络上的覆盖范围。电视媒体通过电视广告和新闻报道，提高蒙牛酸酸乳的知名度和曝光率。户外媒体在城市主要地标、公交车站等地方投放广告，吸引更多路人的关注。媒体曝光度

社交媒体互动微博互动通过发布有趣、有活力的微博内容，吸引粉丝关注和转发，提高品牌影响力。微信互动利用微信公众号发布文章、活动信息等，与用户进行互动，增强用户粘性。抖音互动在抖音平台上发布创意短视频，吸引用户关注和点赞，提高品牌认知度。

市场份额通过市场调查和数据分析，了解蒙牛酸酸乳在同类产品中的市场份额变化情况。客户满意度通过客户反馈和调查问卷等方式，了解客户对蒙牛酸酸乳的满意度和忠诚度，为后续公关策划提供参考。销售额通过销售数据统计和分析，了解蒙牛酸酸乳升级上市后的销售情况，评估公关策划方案的实施效果。销售数据变化

风险控制06

03建立新闻发言人制度统一对外发声，确保信息准确、一致，避免信息混乱。01建立新闻监测机制实时监测媒体报道，及时发现负面新闻，并迅速采取应对措施。02制定危机公关预案针对可能出现的危机事件，制定详