广告学考试试题及答案.pdf

（正文开始）

第一部分：选择题

1.广告的定义是____。

A.商品推销的一种方式

B.商业广播和电视节目

C.文字和图像的结合体

D.市场营销的战略手段

答案：A

2.广告的主要目的是____。

A.增加产品销量

B.增强公司形象

C.提高消费者意识

D.引起公众注意

答案：A

3.广告策略的核心是____。

A.目标市场分析

C.创意设计

D.市场调研

答案：C

4.广告传播的要素包括____。

A.广告主、媒体、消费者

B.广告内容、广告费用、广告效果

C.广告创意、广告宣传、广告推广

D.广告语言、广告图片、广告声音

答案：A

5.在广告中，USP是指____。

A.市场定位策略

B.唯一卖点

C.消费者心理需求

D.品牌价值主张

答案：B

第二部分：简答题

模型的含义及其在广告中的应用。

答案：AIDA模型是广告学中常用的模型，表示引起注意

（Attention）、激发兴趣（Interest）、唤起欲望（Desire）、促使

行动（Action）。在广告中，通过巧妙的创意和内容设计，引起受众

的注意，激发其兴趣，进而唤起购买欲望，并最终促使其采取购买行

动。

2.请简要介绍广告策略的主要组成部分。

答案：广告策略主要包括目标市场分析、竞争对手分析、创意设计

和媒体选择。目标市场分析是基于市场调研，确定广告的目标受众群

体；竞争对手分析是研究竞争对手的广告策略和市场占有率，以制定

有效的对策；创意设计是通过创新的思维和有吸引力的内容来吸引消

费者的注意力；媒体选择是根据目标受众的特点和广告预算来选择最

适合的媒体渠道进行广告投放。

第三部分：应用题

请结合以下场景，回答相关问题：

场景：某公司推出了一款全新的智能手机，希望通过广告宣传吸引

更多消费者购买。

1.请提出一条创意概念，描述一则有吸引力的广告语言。

答案：创意概念：与智能手机并起航，开启无限可能！

手机，畅享独特的科技体验，开启你的个人辉煌时代！

2.根据目标市场的特点和消费者需求，选择适合的媒体渠道进行广

告投放，并简要说明选择的理由。

答案：根据目标市场的特点和消费者需求，选择在社交媒体平台和

电视广告渠道进行广告投放。社交媒体平台是当今年轻人主要获取信

息和社交互动的渠道，通过在其上投放广告，可以更准确地接触到目

标受众；电视广告则具有广告声音和视觉效果的双重冲击，能够引起

广告接收者更强烈的注意力。综合考虑，这两种媒体渠道的选择能够

最大程度地覆盖目标市场消费者，提高广告的曝光率和影响力。

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撰写。文章内容准确回答了各个试题，并采用了清晰的段落分隔，语

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