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第1章超级转化力：电商爆品文案写作指南
电商文案的前世今生
1.1文案与电商文案
CONTENT
S1.2电商文案的分类
1.3电商文案的创作要点
1.1文案与电商文案
文案分为不同类别，不同的文案
适用于不同的场景，具有不同的用途，
且需运用不同的方法和理论。电商文
案属于文案的一种特殊类型，它具备
文案的所有特性，主要适用领域为互
联网，主要使用在网络店铺中，其目
的是促进商品销售。
1.1.1现代文案的定义
1、古代文案的概念
在中国古代，文案通常有两种意思，
一种是指物，文案亦作“文按”，包括公
文案卷或者办公桌子，后来甚至把桌上的
相关办公物品都称为文案，比如笔筒、笔
洗、笔添、笔架等；另一种是指人，包括
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚等。
1.1.1现代文案的定义
2、现代文案的概念
现代文案的概念来源于广告行业，是
“广告文案”的简称，多指以文字的形式表
现广告的信息内容。文案不同于国画等设计
作品，它是一个与广告创意先后相继的表现、
发展和深化的过程。作为目前十分主流的宣
传手段之一，文案被广泛应用于公司广告、
企业宣传、新闻策划等多个领域。
1.1.1现代文案的定义
3、6个“W”说明文案的定义
PESTEL
WHYWHATWHENHOWWHOWHERE
文案的写文案的定义文案工作如何进行文文案创作文案创作
作目的的时间案的撰写者的资格者的工作
岗位
1.1.2文案的发展现状
1、现代文案的基本要求
简明精炼、言简意赅
准确规范、点明主题
生动形象、具体逼真
悦耳动听、通俗易记
1.1.2文案的发展现状
2、现在最流行的文案
丧文案燃文案
丧与燃
1.1.2文案的发展现状
2、现在最流行的文案
冷淡文案热烈文案
冷淡与热烈
文案的内容简单、外观简约文案的内容直白、外观鲜明
1.1.2文案的发展现状
2、现在最流行的文案
鸡汤文案毒汤文案
鸡汤与毒汤
1.1.3传播链条变革促使文案内容变化
1、有趣
文案举例
一加手机——自黑调侃
对于文案，特别是电商文案来说，“一加手机
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