濮阳市公益广告投放情况的调查与研究.doc

湖南商学院实习报告

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濮阳市公益广告投放情况的调查与研究

一、前言:

调查背景：

随着中国广告行业的快速发展，广告的类型呈现出异彩纷呈的局面，而公益广告由于其主题、创意及表现的特殊性，在众多的广告类型中独树一帜，对于传播道德理念、营造文明氛围具有积极作用，正日益成为精神文明创建和公民道德建设的重要载体。本次我们一行5人对河南省濮阳市公益广告的投放情况及濮阳市人民对公益广告的认识进行了调查，并最终汇总。

1、调查时间：

2011

2、调查地点：

河南省濮阳市商贸中心、濮阳市中心广场、濮阳市各公交站、濮阳市各大网站

3、调查目的：

调查濮阳市公益广告的投放情况及人们对公益广告的认识，并分析汇总调查结果。

4、调查人员：

宋阳、蔡曜、朱子潇、潘维喜、李培峥

5、调查形式：

（1）问卷调查：

本问卷由宋阳、蔡曜编写发放，采取的是随机问卷调查。问卷的发放地点是濮阳市各公交候车牌、市中心等人流量比较大的地区，由问卷人手持问卷询问路人或直接由路人答卷。最终问卷结果由宋阳、蔡曜汇总以供资料。

（2）实地考察：

由李培峥徒步在濮阳市调查，主要在市中心、公交站、开放性广场、各大主干道等地点，用相机拍下公益广告最终由李培峥汇总以供资料。

（3）网络调查：

由朱子潇、潘维喜通过网络查看濮阳市各大网站有无公益广告的投放，并汇总信息以供资料。

二、具体调查方法及结果

1、实地考察：

（1）、公交站牌处公益广告投放：

在城市中公交车在交通运输中起着不可替代的重要作用，所以在公交车站牌处人流量比较大。所以在这里投放广告会有很好的宣传效果，我们骑着单车沿着1路公交、12路公交、8路公交的路线调查其中各各站牌中公益广告的投放情况。在此过程中发现公益广告的占有量很少，以商业广告占多数。当然在那些少数的公益广告中我们也看到了商业广告的身影，但不否认它确实有一定的公益性。

（2）、电子板公益广告投放：

电子板广告现在已运用的越来越多，它的高效性、方便性、灵活性使它被受商业人士的青睐。但随着对濮阳市地区电子板广告的调查表明，它同样多用于商业广告，在公益方面的运用还比较少。我们在濮阳市商贸城附近的装盘处发现了一处滚动的电子板广告，其中有些事公益性质的。

（3）、生活区内公益广告的投放：

随着人们生活质量的提高和高档小区数目的增多，在生活区内也能见到各异的公益广告。通过对濮阳市生活区公益广告的调查，法相其中以爱

会同有关部门统一规划，指导广告主，广告经营者，广告发布者的公益活动，配合本市的宣传重点和重大社会活动，指导各类媒介单位统筹兼顾，合理使用广告资源，以保证公益广告更好地发挥宣传效果.

3.网络调查：

经过分工由朱子潇、潘维喜对濮阳各大网站进行调查了解并汇总信息。首先我们调查了濮阳市人民政府官网，发现公益广告的数量少之又少，同时我们还对濮阳市电视台官网进行了调查了解发现对于交通广告的宣传力度也不够深入，但是我们还是在网站中某篇文章中发现一些好的现象。以下是我们看的其中一篇文章。

狭窄路上的文明之歌

2011-08-2310:06:07来源:点击人数:1013

濮台公路瓦屋桥坍塌后，许多过往车辆不得不绕道乡间小路。8月11日上午，位于濮阳县柳屯镇与清丰县吉张吴村交界处附近的一条乡间小路上，因为过往车辆太多，原本就很狭窄且沟壑不平的小路变得更加拥堵难行。记者在现场看到，一辆拉砖的大拖拉机被堵在两块大石头中间，进也不是，退也不是，把拖拉机驾驶员急得满头大汗。两侧车辆以“路中石”

一开始，所有的司机都焦躁不安，车辆喇叭声此起彼伏，响个不停。心急的司机沉不住气，便开车硬往车流里扎，可越扎越拥堵，想调头折回去都不行。这时，一辆警车从此路段路过，车上的民警跳下车来，径直走到拥堵的“发源地”，有条不紊地指挥交通秩序。

“对面的小车先停下来，让大拖拉机先过。大家都别心急，一辆一辆过。”看到有警察指挥交通，车辆不再无序行驶，而是自觉地排好队形静静等待，更有热心的司机也下车，加入到疏导交通的行列。

“这辆奥迪车逆行，司机师傅能不能调头往回走？要不卡在这里，大家都走不动。”一名穿黑白相间短袖的司机对奥迪车主说，“您看，后面是个婚车车队，咱不能因为急着赶路耽误人家结婚，您就挪挪吧！”“呦！不好意思，我现在就调头！”奥迪车司机边说，边发动车辆调头折回。

在热心人疏导交通的时候，还有很多司机站在路边的石头上，协助车辆调整队形。一时间，在这条拥挤的乡间小路上，交通手势在车队间飞舞，疏通的吆喝声交织在一起。素不相识的过路人，相互理解，相互帮助，共同谱写了一曲文明之歌。

看到这篇文章之后，我们感觉到：虽然他不是一则公益广告，但是他所带来的社会影响力超出了所有的宣传力度。车祸从哪里来？交通堵塞从哪里来？那一幕幕血的教训告诉了我们什