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潮力觉醒活动整合营销传播方案
CREATIVEINTERACTIVEGROUP
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2
预热期长距离凯酷上市还有3个月不确定性专家提醒瘟疫可能持续到
预热期长
距离凯酷上市还有
3个月
不确定性
专家提醒瘟疫可能持续到
11月
面对中级车市场的困局,为了强化凯酷的动感型格魅力,
在预热期阶段,借助与凯酷产品优势紧密结合的持续性的活动,
达到吸引目标人群关注,为上市期蓄势
我们面对的挑战:
竞品蓄力
竞品蓄力
20年Q3上市新车
16
辆
2
3
面对复杂局势,凯酷预热期活动
需要以事件造势和社交裂变实现
影响力破局、蓄客池增长
本次CIG的核心指标承诺是刚性的
10亿次话题阅读+150万活动参与
CONTENT
1.
1.项目背景与策略推导
2.活动整体规划
3.整合传播运营与行程规划
4.公司介绍与案例
5.服务团队
4
5
2020年AllNewK5凯酷,王者归来
充满未来感的动感外观,领先同级新境科技实力
如同韩剧的“潮酷欧巴”,接力东风悦达起亚“颜值担当”
肩负起东风悦达起亚品牌复兴的重任
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6
飞艇式流线型腰线设计灵动流畅尾部整体造型
飞艇式
流线型腰线设计
灵动流畅
尾部整体造型
DesignKIA3.0俯冲式前脸设计
KarimHabib1970.巴黎
起亚汽车设计中心首席设计师
英菲尼迪、宝马设计总监
心跳式
Z型LED大灯组
凯酷设计理念
凯酷设计理念
“动感而纯粹”
凯酷拥有凌厉气场的完美身材
俯冲式动感前脸、轿跑式动感溜背设计、Z型LED大灯等
不仅引领了起亚的全新设计灵感,
更是重新定义了中级车的动感美学潮流
轿跑式
动感溜背设计
CREATIVEINTERACTIVEGROUP
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7
天生型格潮力澎湃的凯酷
如何打破德系/日系踞守多年的中级车格局
重塑级别标杆形象?
我们需要打开z世代朋友圈的突破口
我们需要打开z世代朋友圈的突破口
7
8
护肤品/化妆品同比增速80后17%Z世代40%80后53%Z世代
护肤品/化妆品同比增速
80后
17%
Z世代
40%
80后
53%
Z世代
122%
VS
VS
Z世代的目标人群
是始于个性、忠于颜值,走在时代前端的新一代
创意个性热店
创意个性热店粉丝占比
数据来源:阿里研究院
CREATIVEINTERACTIVEGROUP
9
目标人群洞察
颜值不仅体现在脸部,为了追求更好的身材,运动健身已成为Z世代最偏好的生活应用之一
Z世代相对于80后应用类型偏好指数TOP5
Z世代相对于80后应用类型偏好指数TOP5
运动健身
图片摄影
阅读
健康医疗
智能硬件
163.5
161.8
155.3
173.6
163.9
数据来源:TalkingData
数据算法:通过对比80后来计算,如90后运动健身指数=90后运动健身应用的安装比例/80后运动健身应用的安装比例*100
CREATIVEINTERACTIVEGROUP
10
目标人群洞察
TOP热度流行歌曲
TOP热度流行歌曲
《燃烧我的卡路里》(火箭少女101)
积极运动,追求健康好身材
已经成为
当下积极乐观的生活态度
更是代表着年轻的自信力量
CREATIVEINTERACTIVEGROUP
11
凯酷自身的型格超感设计运动气质目标人群洞察
凯酷自身的型格
超感设计
运动气质
这样的一种由自信力驱动、追求更好身材的健身潮流
与凯酷的运动气质和超感设计,完美契合
我们将其定义为:潮力
Z世代追求的型格
Z世代追求的型格
健美外型
运动爱好
CREATIVEINTERACTIVEGROUP
传播概念推导
将凯酷最炫酷动感型格与Z世代精英渴望彰显自我的洞察相结合
通过系列潮酷的健身活动,传递Z世代酷我的生活态度
通过帮助打造好身材的活动传播
让Z世代潮力觉醒,释放Z我
12
传播策略分析
如何将潮力这个概念植入Z世代的心智
打造当季热点和刷屏案例
我们进一步洞察Z世代的行动特征
13
CREATIVEINTERACTIVEGROUP14进一步洞察与70/80后不同随着智能终端(包括手机)的普及Z世代的运动习惯更自我、更随性无处不运动家里、
CREATIVEINTERACTIVEGROUP
14
进一步洞察
与70/80后不同
随着智能终端(包括手机)的普及
Z世代的运动习惯更自我、更随性
无处不运动
家里、办公室、公园、河畔、健身房…..
全场景健身
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