市场营销策划第5版.pptVIP

5.2品牌策划*5.2.1品牌及其相关概念1）品牌的概念品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。5.2品牌策划*1）企业的品牌策略：（1）个别品牌策略（2）统一品牌策略（3）分类品牌策略（4）企业名称加个别品牌策略（5）品牌延伸策略（6）多品牌策略（7）品牌重新定位策略2）传播的去中心化对品牌策略的影响（1）传播的去中心化（Decentralizationofcommunication）指的是信息传播系统中，不再存在一个具有绝对权力的中心节点，而是所有的节点（人或机构）都可以随时发表观点、传播信息。在传统媒体时代，信息传播往往是中心化的，由专业的媒体机构和从业人员掌控信息传播的内容、方式和渠道。但是，随着互联网和移动互联网的普及，人们获取和传播信息的手段越来越丰富，不再依赖于传统的媒体机构，而是可以自主地表达自己的观点和态度。2）传播的去中心化对品牌策略的影响首先，去中心化的传播方式使得品牌不再依赖传统的广告传播方式，而是可以通过多种渠道和方式进行传播。其次，去中心化的传播方式也使得品牌的传播更加快速和直接。此外，去中心化的传播方式也使得品牌的定位和形象更加个性化。总的来说，传播的去中心化对品牌的影响是积极的。品牌可以通过多种渠道和方式进行传播，与消费者进行直接的互动和交流，提高品牌的知名度和美誉度，提升市场竞争力。同时，去中心化的传播方式也要求品牌不断地更新和创新，以适应市场的变化和消费者的需求。5.2.3企业形象策划与品牌建设企业形象策划又名企业识别系统，企业识别系统(CorporateIdentitySystem)简称CIS，是运用统一的识别设计来传达企业特有的经营理念和活动，从而提升和突出企业形象。使企业形成自己内在独特的个性，最终增强企业整体竞争力。5.2.3企业形象策划与品牌建设企业识别系统(CorporateIdentitySystem)简称CIS，包含：理念识别（MindIdentity，简称MI），行为识别（BehaviorIdentity，简称BI），视觉识别（VisualIdentity，简称VI）。业务链接5-1：直播营销促进品牌建设。直播营销是一种有效的品牌推广和销售方式，可以提高品牌的曝光度、增强品牌的口碑度和提升品牌的形象。【教学互动5-1】互动问题：党的二十大报告提出，增强中华文明传播力影响力。以中国知名品牌为例，谈一谈中国品牌肩负的社会责任？他们在传播企业的同时，如何传播好中国文化？5.3新产品开发5.3.1新产品的概念从市场营销的角度看，凡是企业向市场提供的过去没有生产过的产品都叫新产品。具体地说，新产品是产品整体概念中的任何一部分的变革或创新,并且给消费者带来新的利益、新的满足的产品。5.3.2新产品的分类1）全新产品2）改进型新产品3）模仿型新产品4）形成系列型新产品5）降低成本型新产品6）重新定位型新产品5.3.2新产品的分类无形产品的创新无形产品是生产出来用于市场交换的非物质类产品的总称。它是相对于有形（物质）产品而言的，包括技术、教育、旅游、金融保险、通讯信息、文化、体育、娱乐、医疗保健、健身休闲、中介服务、社区服务等众多的产品。5.3.2新产品的分类无形产品的创新数据类无形产品的创新主要体现在：数字内容的创新，包括数字音乐、电子书籍、电影、电视剧、网络课程等内容的创新；云服务的创新，包括云存储、云计算、云安全的创新等；虚拟货币的创新，如比特币、以太坊、瑞波币等；电子商务服务形式的创新，包括网上购物、在线支付、拍卖、团购、直播等形式的创新。5.3.3新产品开发的流程1）新产品典型开发流程：新产品的开发流程是指从创意产生、创意评价发展到最终产品的过程，包括九个步骤，即创意产生、创意筛选、产品概念的形成、测试与筛选、初拟营销战略、商业分析、产品研制、市场试销和商品化。5.3.3新产品开发的流程2）线上新产品的开发流程：（1）项目立项。（2）进行软硬件开发。（3）线上新产品的测试。（4）进入上市阶段，反馈、改进和升级。还需要考虑到用户体验、数据安全和隐私保护等方面的问题。因此，线上产品的开发需要多方面的技术和管理能力，需要不断地进行迭代和改进，以适应市场的变化和用户的需求。。课程思政5-1人民日报谈李子柒：活出中国人的精彩和自信本章小结·产品策划是从对产品整体概念的理解开始的，产品整体概念中的心理产品层是增强竞争力的重要手段。为了更好地满足市场需求，增强竞争能力，企业往往