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一、实验背景
创意大广赛是一个面向全国高校学生的创意设计比赛，旨在鼓励年轻
人发挥自己的想象力和创造力，为企业提供创新的广告策略。本次实
验我们选择了联通沃派广告作为研究对象，通过设计和制作不同形式
的广告来探究其对消费者购买行为的影响。
二、实验设计
1.实验目标
通过对不同形式的联通沃派广告进行测试，探究其在消费者购买行为
中所起到的作用，并分析其优缺点。
2.实验步骤
（1）选取三种不同形式的广告：电视广告、网络广告和户外广告。
（2）招募50名参与者，分别观看三种形式的广告，并记录他们对各
个广告的反应和评价。
（3）根据参与者反馈结果，分析各个形式的广告对消费者购买行为所
产生的影响。
3.实验工具
（1）联通沃派电视广告片；
（2）联通沃派网络推广页面；
（3）联通沃派户外海报。
4.实验流程图
参与者观看广告→记录反应和评价→分析广告对消费者购买行为的
影响。
三、实验结果
1.电视广告
参与者对于联通沃派电视广告的反应较为积极。他们认为该广告形象
鲜明，音乐节奏感强，能够吸引消费者的目光。同时，该广告也很好
2.网络广告
参与者对于联通沃派网络推广页面的反应比较一般。他们认为该页面
设计简单，缺乏互动性和创意性，难以吸引消费者的注意力。同时，
该页面也没有很好地体现出联通沃派品牌的特色和优势。
3.户外广告
参与者对于联通沃派户外海报的反应较为积极。他们认为该海报设计
简洁大方，色彩鲜艳且具有高度辨识度。同时，该海报也很好地传递
了联通沃派品牌的核心理念，并能够引起消费者对产品的兴趣和关注。
四、实验分析
1.电视广告
电视广告作为传统广告形式，具有较高的曝光率和影响力。通过联通
沃派电视广告的设计，消费者可以直观地了解到产品的特点和优势，
并且能够在短时间内产生强烈的印象和认知。同时，该广告也能够吸
引消费者的关注并促进购买行为的发生。
网络广告
网络广告作为新兴媒体形式，具有较强的互动性和精准性。然而，通
过本次实验我们可以看出，如果网络广告缺乏创意和互动性，则很难
吸引消费者的注意力。因此，在设计网络广告时要注重创意和互动性，
并结合产品特点进行精准定位。
3.户外广告
户外广告作为一种常见媒体形式，具有较高的曝光率和覆盖面。通过
联通沃派户外海报的设计，消费者可以在公共场所直接了解到产品信
息，并且能够在短时间内产生强烈印象和认知。同时，该海报也能够
引起消费者对产品的兴趣和关注，并促进购买行为的发生。
五、实验总结及心得
通过本次实验，我们深刻认识到广告对于企业品牌建设和产品推广的
重要性。不同形式的广告具有各自的优缺点，因此在设计广告时要根
据产品特点和受众需求进行精准定位，并注重创意和互动性。同时，
在广告传播过程中也要注重消费者反馈和评价，及时调整和优化广告
策略，以提高广告效果和推动产品销售。
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