广告文案课件(共-53张).pptVIP

广告文案;什么是广告文案?;世界上最早的文字广告

正文：

奴仆谢姆从织布店主人哈布处逃走,坦诚善良的市民们,请协助按布告所说将其带回.他身高5尺2寸,面红目褐,有告知其下落者,奉送金环一只,将其带回店者,愿奉送金环一副.

----能按照您的愿望织出最好布料的织布师哈布;文案源起;标题：万刷具备一毛不拔

正文：

双十牌驰名各刷。计有帽刷、头刷、油刷、眉刷、牙刷、梳刷、衣刷、指甲刷、鞋刷、梳妆刷等。式样新颖，一毛不拔。各百货商店，均有发售。

广告语：从头刷到脚

随文：梁新记牙刷公司出品;广告文案的基本特征;文案在企业经营活动中的位置;大师们的创作原则;彻底了解你的商品，彻底了解你的顾客;正文：

乔常常说，他死后愿意变成一匹马。

有一天，乔果然死了。五月初我看到一匹拉牛奶车的马，看起来很像乔。

我悄悄地凑上去对他耳语：

“你是乔吗？”

他说：“是的，可是现在我很快乐！”

我说：“为什么呢？”

他说：“我现在穿着一件舒服的衣领，这是我有生以来的第一次。我衬衫的领子经常收缩，简直在谋杀我。事实上有一件把我窒息死了。那就是我致死的原因。”

;“天哪，乔，”我惊讶失声。

“你为什么不把你衬衫的事早点告诉我？我就会告诉你关于‘箭牌’衬衫的事。它们永远合身而不收缩。甚至织得最紧的深灰色棉布做的也不收缩。”

乔无力地说：“唉！深灰色棉布是最会收缩的了！”

我回答说：“可能是，但我知道‘戈登标’的箭牌衬衫是不缩的。我正在穿着一件。它经过机械防缩处理。收缩率连1%都不到！此外，还有箭牌所独有的‘迷陶戛’特适领！”“‘戈登标’每件只卖两美元！”我说的达到了高潮。乔说：“真棒，我的老板正需要一件那种样子的衬衫。我来告诉他‘戈登标’的事。也许他会多给我一夸脱燕麦。天哪，我真爱吃燕麦呀！”;广告就是推销术，是真刀真枪的工作;广告标题：“这辆新型劳斯莱斯在时速六十英里时，最大闹声是来自电钟”

副标题：什么原因使得‘劳斯莱斯’，成为世界上最好的??子？一位知名的劳斯莱斯工程师说：说穿了，根本没有什么真正的戏法----这仅不过是耐心的注意到细节。

;标题：穿“哈特威”衬衫的男人

正文：

美国人开始认识到，穿一套高档西服，却配以一件大批量生产的廉价衬衫，不仅破坏整体效果，而且滑稽透顶。因此，哈特威衬衫的日渐流行，正是它所处阶层的需要。

首先，“哈特威”衬衫耐穿性极强——可以穿很多年。其次，因为哈萨威衬衫精致裁剪的衣领，能使你显得更年轻、更高贵。整件衬衫不惜工本的剪裁，会令你感觉得更为舒适。

下摆很长，可深入您的裤腰。钮扣是用珍珠母做成——非常大，也非常有男子气。甚至缝纫上也体现出一种南北战争前的高雅。;最重要的是“哈特威”采用从世界各地进口的最有名的布料来缝制——从英国来的棉毛混纺斜纹布，从苏格兰奥斯特拉德地方来的毛织波纹绸，从英属西印度群岛来的海岛棉，从西印度群岛来的手织绸，从英格兰曼彻斯特来的宽幅细毛布，从巴黎来的亚麻细布。穿着如此完美风格的衬衫，定会使你得到超乎衬衫本身的众多满足。

“哈特威”衬衫由缅因州的小城渥特威的一家小公司里虔诚的手艺人所缝制。他们老老小小的在那里工作了整整114年。

假如你想在离你最近的店家买到“哈特威”衬衫，请写张明信片到“G?F?哈特威”缅因州?渥特威，即复。

;“我想了18种方法来把有魔力的‘佐料加进广告里。第18种就是给模特加戴上一只眼罩。最初我们否定了这个方案而赞成用另外一个被认为更好一些的想法，但在去摄影棚的路上，我（鬼使神差般地）钻进一家店花了一块五毛钱买了一只眼罩。但它使哈撒威牌衬衫在过了116年默默无闻的日子后，一下子走红起来。它为什么会成功，我大约永远也不会明白（灵感：偶然性）。……迄今为止，以这样快的速度这样低的广告费用建立起一全国性的品牌，这还是绝无仅有的例子。”;正如奥格威形容自己创作广告时的心境：“我总是假设我在一个餐会上坐在一位女士旁边，而她要求我告诉她应该买哪种商品，她在什么地方可以买到它。所以我就把要对她说的话写下来。我给她种种事实，如果可能，我就设法使它们有趣、有吸引力并有亲切感。”这就是奥格威对广告事业的真诚，也是奥格威创作广告的原则。;亲爱的，我正沐浴在绝妙的享受中

我已完全融入在多芬中！

不，亲爱的，是多芬，它是多么的美妙。

让我告诉你，甜心，我已在沐浴，一次多芬的全新沐浴。

我拥有的是多么真正华美的时光啊！就好像我以前从未享受过真正的沐浴。

不，亲爱的，这不是香皂。香皂从没有如此美妙！多淘气的泡泡。电视上的那人说多芬含有1/4润肤乳，当我沐浴时，我的肌肤就得