媒介策划知识.ppt

******7****介绍时的注意点尽量做到让每个听众能参与创造有趣的话题说话自信而清晰让听众知道你的出发点是为了他们尽量避免来一个不知所云的介绍太过感性或面无表情花太多的时间在无关的话题或拉关系上第63页,共93页，2024年2月25日，星期天结论总结所有的观点提醒听众什么是重要的要求听众做一些事根据你在介绍时的话题接着说回答你在介绍时提出的问题第64页,共93页，2024年2月25日，星期天结论时的注意点做到突出重点提醒听众为什么你的发言是重要的与介绍时提到的话题相呼应回答自己曾提出的问题避免不要说“我猜想..”等不确定的话太多抱歉结论含糊不清第65页,共93页，2024年2月25日，星期天特殊方法传递你的信息安排会议室教室风格剧院风格客户产品有关的风格会议室不要过大或过小会议室环境灯光/温度声音不要让外界声音影响你的听众第66页,共93页，2024年2月25日，星期天几个注意点准备一些小卡片不要在卡片正反面都写字会用关键词不同的颜色表示不同的话题会使用PowerPoint文稿效果看着你的听众,而不是你的讲稿第67页,共93页，2024年2月25日，星期天视觉材料心理学家研究表明,人们的注意力在最初10分钟最高,其后急速下降,30分钟后降至低谷,因此,在人们注意力低下时应该适当借助视觉材料图文并茂比较大的字尽量用简洁的文字看上去有意义的第68页,共93页，2024年2月25日，星期天注意点还有提案前必须进行预演对你的听众说,而不是读注意说话的音量,速度亲切,自然,口语化的方式进行传达注意必要的停顿,避免文言文,华丽的词藻及过于抽象的专业词汇第69页,共93页，2024年2月25日，星期天与听众的交流注意距离姿态脸部表情眼光的交流手势身体移动第70页,共93页，2024年2月25日，星期天避免以下几点无力的握手邋遢的服装,无精打采的样子过多的首饰,珠宝过大的呼吸声手不干净,残缺的指甲油重复口头语,如“嗯,那么,youknow..第71页,共93页，2024年2月25日，星期天说服你的听众明确指出问题所在解释解决方法阐述有利的地方陈述对听众可做到的特别行动第72页,共93页，2024年2月25日，星期天中国媒介状况回顾第73页,共93页，2024年2月25日，星期天巨大而复杂电视: 3,000+频道省台: 27(27卫视)+4直辖市台市台: 700+有线台: 5,000+有线网络(但是从今年起,有线台与无线台有合并趋势)广播: 1,800+电台报纸: 1,000+份杂志: 7,000+份户外: 很多,很多...第74页,共93页，2024年2月25日，星期天全国覆盖电视台本地电视台广播电台有线台/卫视渗透率电视评估系统每收视点成本(:30)共有报纸(份)共有杂志(份).因特网渗透率:1990 20002 8700+ 1,837500+ 1,817 未知 70%无 日记法/个人收视记录RMB16,000RMB35,000773 1,0355,751 7,9990% 4% *上视一套黄金时间(19:00-19:15)中国媒介的变化第75页,共93页，2024年2月25日，星期天来源:CMMS2000,Female18-35%主要媒体覆盖率电视仍旧是主要的媒介第76页,共93页，2024年2月25日，星期天三大主要媒体的简要状况

电视,印刷媒体,户外广告第77页,共93页，2024年2月25日，星期天电视第78页,共93页，2024年2月25日，星期天有线台本地化本地台本地化省台千人成本低廉中央电视台全国覆盖电视覆盖层面卫星电视仅次于中央台,全国覆盖第79页,共93页，2024年2月25日，星期天中央电视台优点具有成本效益中央操作,易管理真正覆盖全国有利于提升品牌知名度缺点媒体价格高如果没有做好铺货工作,中央台可能造成很多的浪费内容不够地方化时间缺乏灵活性第80页,共93页，2024年2月25日，星期天省级卫星台/省台对于省级卫视,所有地区都一定程度上存在