天津开放大学《品牌传播与策划》形考作业四-null分.pdf

天津开放大学《品牌传播与策划》形考作业四-null分

题1：在《体验式营销》一书中提到：体验式营销主要基于洞察用户的感

官、情感、思考、行动、1五个方面，重新定义设计营销活动的思考方式。

正确答案：关联

题2：事件作为营销的切入点，也是企业营销的契机，把握好这个契机必

须管理好三个点，即公众的关注点、1和企业的诉求点，缺一不可。

正确答案：事件的核心点

题3：体育营销是指广告主利用体育赛事、体育媒体、体育组织或体育明

星，以1为对象，围绕产品、服务或品牌开展的一种市场营销活动。

正确答案：目标消费者

题4：品牌传播效果是指企业将各类品牌相关信息通过传播媒体和特定渠

道、手段向消费者或公众传播之后，对消费者的品牌认知或1的影响。

正确答案：消费行为

题5：大卫·艾克提出的品牌资产五星模型中，认为品牌资产是由品牌知

名度、品牌认知度、品牌联想度、1和其他品牌专有资产五部分组成。

正确答案：品牌忠诚度

题6：公关传播的核心问题是（）

A.提高知名度

B.促进销售

C.塑造良好的品牌形象

D.消除负面影响

正确答案：B

题7：社会化媒体营销生态圈是以（）为核心圈层，以社会化媒体平

台的信息流为导向，构建“后台服务——前端营销传播链接——信息反馈后台”

的循环社会化媒体营销圈层体系。

A.广告主

B.广告代理公司

C.媒体平台

D.消费者

正确答案：D

题8：体验营销观点认为消费者在表达态度、作出消费决策或实现消费行

为时，应被视为（）。

A.感性消费者

B.理性消费者

C.感性与理性兼具的共同体

D.情感丰富的个体

正确答案：C

题9：哈雷·戴维森常年举行年度全国骑行活动，各地经销商也会定期组

织骑行活动，让消费者在骑行过程中感受乐趣，释放追逐梦想的激情，以形成

正面的品牌关联，这是一种（）营销。

A.社会化营销

B.体验营销

C.移动营销

D.公共关系

正确答案：D

题10：企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影

响的人物或事件、吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣和关注，以求提高企业

或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务的销

售目的的手段和方式叫做（）。

A.社会化营销

B.体验营销

C.事件营销

D.公益营销

正确答案：B

题11：制定并实施营销活动，在活动开展过程中，以消费者发生的购买

行为及为公司带来的收入为基础，对于某项事业给予一定比例的赞助，最终实

现组织（企业与非营利机构）与个人（消费者与中间商）双方的目标，这样的

营销方式被称为（）。

A.社会化营销

B.事件营销

C.体验营销

D.公益营销

正确答案：D

题12：品牌资产引擎评估模型认为品牌资产最终是由（）决定的。

A.品牌个性

B.品牌形象

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

正确答案：D

题13：著名学者唐·舒尔茨提出的品牌评估模型是（）。

A.品牌资产引擎模型

B.品牌资产十要素模型

C.品牌价值评估模型

D.ROI效果评估模型

正确答案：D

题14：2010年，百度在AISAS模型的基础上提出了DSEAS模型，该模

型指出互联网时代消费者的行为模式是（）。

A.需求——搜索——评估——行动——分享

B.搜索——评估——需求——行动——分享

C.需求——评估——搜索——行动——分享

D.评估——需求——分享——搜索——行动

正确答案：D

题15：以下各项中，不属于网络媒体传播效果评估指标的是（）。

A.访问量

B.到达率

C.点击率

D.黏度

正确答案：C

题16：广告主品牌传播的三大基础手段是（）。

A.媒体广告传播

B.公关活动传播

C.户外传播

D.终端传播