【营销星球】2024KEPP好骑节2.0.pdf

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|2-2024年业务规划—好骑节(pavis)全⾯拥抱⼾外骑⾏赛道

平台价值:丰富骑⾏内容+骑⾏⽤⼾激活和拉新(为

让更多⽤⼾在Keep玩到⼾外骑⾏

全年招商⽬标:900万Keep平台做内容和⽤⼾双供给);塑造平台在⼾外骑⾏

⽬标领域的影响⼒;

Q1-Q2:300万Q2:300万Q3:300万

⽤⼾价值:体验多样骑⾏乐趣;骑⾏社交;动⼒提升,价



助⼒坚持的循序渐进的过程,建⽴⽤⼾⼼智

骑⾏⽣活(⼤众):市场价值:多城贯穿,活动丰富,灵活启动值

通过多元跨界和创新,传递骑⾏乐趣和时尚⽣活⽅式客⼾价值:⾼价值骑⾏⼈群深度联接;运动潮流卡位;



定位骑⾏竞技(精英):达成圈层渗透和破圈传播双重效果

以赛事、社群和⽂化等,打造国内头部骑⾏项⽬

主⽂旅⽩领骑者

⼈群打CITYRIDE⼈群需求通勤⼯具骑⾏⼈群需求专业/⻓距离骑⾏⼈群需求

Q1-Q2:轻启动塑造特⾊Q2:和奥运主题关联Q3:联动政府和组织,打造⼤

线上:中国春季宝藏骑⾏路线多城市2024km接⼒,为中华型骑⾏赛事(300-500⼈)(参赛

节奏票+⼴告赞助)

探索线下:多城多团骑⾏⾛起健⼉助威(艺⼈+奥运冠军)

第⼀场:营造氛第⼆场:话题引爆第三场:赛事收割

列让⽤⼾知道Keep也有看得到摸借势奥运,众⼈助威,Keep⼾把前⾯积累的⽤⼾和声量转

⾏业举的着的特⾊⼾外骑⾏外骑⾏有爆点的,有看点的化,报名参加Keep的骑⾏⽐赛

⽂旅/⽹服……快消/⻝品饮料……⾦融/汽⻋/医药保健……

|2-2024年业务规划—好骑节(pavis)全年规划概览

CITYRIDE⼈群通勤⼯具骑⾏⼈群专业/⻓距离骑⾏⼈群

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