臻溪轻轻茶国庆促销活动方案.pdfVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1企业简介1

2活动背景1

3市场分析1

3.1宏观环境分析1

3.1.1经济环境1

3.1.2社会文化环境2

3.2微观环境分析2

3.2.1消费者分析2

3.2.2竞争对手分析2

4SWOT分析3

5活动目标4

6活动对象4

7活动主题4

8活动时间及地点4

8.1活动时间4

8.2活动地点5

9活动内容及形式5

9.1活动一：节日打卡，礼品派送5

9.1.1活动时间及地点5

9.1.2活动内容5

9.2活动二：庆国庆，得福利5

9.2.1活动时间及地点5

9.2.2活动内容5

9.3活动三：抖音直播卖货6

9.3.1活动时间及地点6

9.3.2活动内容6

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

9.4活动四：看视频答题得优惠6

9.4.1活动时间及地点6

9.4.2活动内容6

9.4.3现场布置图7

10广告宣传7

10.1线下宣传7

10.1.1传单宣传7

10.1.2海报宣传7

10.2线上宣传8

10.2.1社交平台宣传8

10.2.2购物平台宣传8

11实施安排8

11.1前期准备8

11.1.1人员安排8

11.1.2物料需求9

11.2中期实施10

11.3后期工作10

12活动经费预算11

13意外防范11

14效果评估12

参考资料13

II

湖南商务职业技术学院毕业设计

臻溪轻轻茶国庆促销活动方案

1企业简介

轻轻茶是湖南省茶叶集团股份有限公司2018年推出的产品。湖南省茶叶集

团股份有限公司于1988年成立于长沙市芙蓉区隆平高科技园隆园一路19号湘

茶高科技产业园。

湖南省茶叶集团股份有限公司是一家以茶叶的加工、科研、销售和茶文化

传播相结合的一体化全产业链经营、内外贸并举的农业产业化国家重点龙头企

业。经营范围较为广泛，主要以茶为主，有红茶、绿茶、黄茶、黑茶、茶食品、

提取物等，其次还经营五金、百货、农副产品、轻工产品、化工产品、机电产

品等。

2活动背景

臻溪轻轻茶品牌是湖南省茶叶集团股份有限公司的自有品牌，现由其全资

子公司湖南省湘茶高科技有限公司负责全权运营。

臻溪轻轻茶是利用获得国家奖项的科学技术萃取而出的黑茶金花精华，是

一种即溶型的黑茶固体饮料，这款产品面相大众，适合不同年龄层次的人群。

臻溪轻轻茶自推出开始，就深受广大消费者的喜爱，为了回馈广大消费者，特

策划了本次国庆促销活动。

3市场分析

3.1宏观环境分析

3.1.1经济环境

2022年中国GDP前20强城市，增幅最快的是长沙；2023年2月6日，长

沙市统计局发布2022年长沙经济运行情况，初步核算，2022年全市实现地区生

产总值13966.11亿元，同比增长4.5%；来自长沙统计年鉴的数据显示，长沙的

GDP从疫情开始截至2022年来一直呈现的上升趋势。

自疫情防控“新十条”出台后，大家的消费热情达到了新高，而长沙作为

一个网红城市，拥有众多的文化风景名胜区和著名打卡地，大量的游客从全国