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湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1网站设计需求分析1
1.1网站建设背景1
1.2网站结构设计3
2网站视觉设计4
2.1页面版式设计4
2.2页面视觉元素设计16
3网站前端设计19
3.1网页高保真原型设计19
3.2网页动态效果设计27
4设计总结29
参考资料31
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湖南商务职业技术学院毕业设计
知乎知物网站Web端网页设计
1网站设计需求分析
1.1网站建设背景
知乎•知物咖啡成立于2021年731日，是中国最大的问答社区知乎旗下
的原创咖啡品牌。专注为用户研发生活好物，好用的，好吃的，好玩的！有颜
值，有创意，有品质！启发你的生活灵感，缔造更加舒适美好的生活方式。
知乎•知物咖啡用专业、严谨的工艺认真打磨咖啡产品，致力于让好咖啡融
入人们的生活中，随手可得，让更多人更轻松地喝到一杯好喝的精品咖啡。产
品包括多种口味的挂耳咖啡、冷萃咖啡液等。可以奶香四溢，也可以醇厚绵长。
满足不同的人的口味需求。不会过于甜腻，也不会过于苦涩，香醇丝滑的口感，
味道刚刚好。挂耳咖啡有美式，意式，埃塞俄比亚，苏门答腊，云南，危地马
拉等地方的咖啡系列。精品冷萃咖啡有特调花咖系列和精选产品系列。可以品
尝国内外不同地方的咖啡风情。
加班、熬夜、打游戏、追剧等等，一不小心就通宵了，第二天睁不开眼，
这时候就需要一杯咖啡来提提神。基于市场对咖啡的需求以及对咖啡的喜欢从
而注意到这个品牌，所以将知乎•知物这个网站展示给大家，让大家对这个品牌
更加熟悉，增强品牌的信念和提高品牌的知名度。通过互联网查询知乎•知物的
官网以及在旗舰店了解到知乎•知物的背景资料、相关产品、视觉风格、客户群
体定位、对用户需求进行分析进行调研。通过对大部分网站的功能设计和网页
结构设计，我将网页的风格定位为简朴、庄重。
1.1.1用户需求分析
知乎知物是知乎旗下的品牌，知乎作为中文互联网高质量问答社区和创作
者聚集的原创内容平台，已成为综合性、全品类、在诸多领域具有关键影响力
的知识分享社区和创作者聚集的原创内容平台。
知乎用户在地域上主要分布在沿海发达地区，大多居住在北上广深一线城
市，年龄在20-29岁间的用户占据将近70%，整体偏年轻化，职业以职场白领和
大学生为主，已有工作者收入较高，在校学生收入较少但消费欲高。
随着人们生活节奏的加快，市场对于咖啡的需求量越来越大，消费者也对
咖啡口味追求越来越多。让消费者可以方便快捷、安全健康的快速喝到一杯咖
啡，是知乎知物品牌理念，一个好的网站对于消费者来说，可以直观的在心里
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留下深刻印象。除了产品质量高低以外，品牌价值更能在消费者心里留下潜移
默化，它决定了消费者需不需要继续对该品牌进一步加深了解。市场上的咖啡
品牌有许多历史悠久的，也有雨后春笋的新品牌，一个好的品牌不仅仅在自己
的官网上下功夫，还要在官网上留下自己独有的特点，并且还要留下让人能够
快速记忆的点。知乎知物的定位是认真的态度、专业的工艺、友善的价格，在
页面设计这方面可以遵循这点。
1.1.2竞争对手分析
表1竞品分析表
品牌产品定位目标消费群体品牌主张产品卖点
营养、健康、18岁至35岁追
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