2024年36氪-市场前景及投资研究报告：新经济内容平台龙头，多元变现可期，可编辑培训课件.pptx

证券研究报告海外2023年10月08日36氪(KRKR.O)深度报告：新经济内容平台龙头，多元变现可期

核心观点1、新经济产业发展迅猛，36氪定位为以媒体为旗舰的新经济服务集团，多元变现可期（1）中国以新经济为重点的商业服务市场规模2027年有望达到6324亿人民币：据CIC灼识咨询与36氪联合发布的《36氪品牌价值研究报告》，中国新经济商务服务市场规模从2018年的1277亿元增长到2022年的2785亿元，2018至2022年间年均复合增长率达22%；预计在2022至2027年间将保持平均18%的增速，到2027年市场规模将达到6324亿元。背后的驱动?源于企业客户对多元化营销传播服务的需求不断增加，新经济付费订阅知识服务的趋势持续增长，以及传统公司对新经济转型的诉求日益?涨。国家政策助力新经济发展，商业模式创新和技术进步成为主要趋势；新经济增速连续五年超过GDP增速，新经济产业备受资本青睐。（2）36氪定位为以媒体为旗舰的新经济服务集团：36氪打破传统商业模式，成为以内容为优势、服务新经济主体的企业服务平台，以长期报道、服务和陪伴中国新经济参与者，提高中国商业效率为使命；丰富内容矩阵，业务布局划分为线上广告、企业增值服务以及用户订阅三大模块，覆盖超过80万家的企业库资源，为数千家客户提供深入的商业服务。2、36氪以量身定制的高质量内容，提供覆盖六大新经济社群的全面商业服务，抓住短视频行业带来的增量用户机遇（1）通过量身定制的高质量内容和全面商业服务，助力六类新经济行业参与者：36氪主动识别新经济初创企业需求，并据此定制服务；助力传统企业转型，紧跟新经济发展趋势；帮助机构投资者定位具有投资价值的行业和初创公司；满足其他参与者和对新经济感兴趣的个人需求。（2）三个方向布局企业增值业务，整合营销、线下活动、咨询服务齐头并进：整合营销方面，36氪为企业客户提供营销计划、营销活动、公关、广告投放、互动营销等多方面的营销增值服务。凭借其丰富的营销经验和对客户营销需求的深入了解，为客户量身定制多样化的营销策略，以提高营销效率。线下活动方面，36氪举办的WISE会议是中国规模最大、最具影响力的年度新经济会议之一，目前36氪已打造X360、没想到系列等新IP，持续触达C端用户，提升商业化增长空间。咨询服务方面，开发36氪研究院（根据行业发展、资本热度、政策导向等定期输出高质量研究报告）、36Kr创新咨询（为企业客户提供咨询服务）、地方站业务（为新经济企业发展过程中的地域性拓展以及市场下沉做赋能）等新业务。（4）深耕内容优势，丰富内容分发网络，抓住短视频行业带来的增量用户机遇：据公司2022年年报，36氪拥有一支由167名人员组成的专业内部内容团队，其中包括44名经验丰富的作家，对新经济领域有着深入的了解。2017至2022年每年平均发布近10万条内容，包括36氪自营平台和第三方平台。36氪在主流的第三方内容平台实现了全面覆盖，尤其在视频平台实现了快速增长。据公司财报：截至2022年12月31日，36氪在自营平台和主要第三方平台（包括微博、微信/微信、今日头条、知乎、百度、小红书、哔哩哔哩）上的账户拥有2870万粉丝。（5）发挥强大的数据资源优势，提供覆盖六大新经济社群的全面商业服务：36氪通过与中国领先的一级市场金融数据服务提供方鲸准的战略合作，共同分享和管理了覆盖80多万家企业的庞大数据库，通过对用户喜好的数据分析，可以对内容进行个性化推荐。进一步研究客户之前的订阅习惯，以确定他们的需求，并相应地定制服务。36氪旨在深度连接和服务初创企业、TMT巨头、传统企业、机构投资者、地方政府、个人用户等六大新经济社群。风险提示：活跃用户增速放缓风险、渠道成本快速增加风险、市场竞争风险、行业估值调整风险、内容监管风险、流动性风险、退市风险、第三方数据引用风险等2

报告目录一、公司概况...........................................................................................................................................................................................................................5发展历程：打破传统商业模式，成为以内容为优势、服务新经济主体的企业服务平台股权结构：核心管理层持股比例和投票权高融资历史：36氪传媒2017年完成首轮融资，国内新传媒行业规模最大的融资之一管理团队：金融、传媒行业从业经验丰富，管理层共事多年默契度高二、行业概况....................................