中茶猴王牌花漾锦绣礼盒促销活动方案.pdfVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

1.1企业介绍1

1.2产品介绍1

1.3现有促销手段介绍2

2市场分析2

2.3竞争对手分析4

3活动主题4

4活动目标4

5活动对象4

6活动时间和地点5

6.1活动时间5

6.2活动地点5

7促销活动5

7.1线上活动5

7.2线下活动5

8广告配合5

9实施安排5

9.1事前安排5

9.1.1人员安排6

9.1.2物资准备7

9.1.3活动场地安排7

9.1.4时间安排8

9.2事中安排9

9.3事后安排9

10费用预算9

11突发事件处理10

I

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12效果预估10

参考资料12

II

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中茶猴王牌花漾锦绣礼盒促销活动方案

1活动背

1.1企业介绍

中国茶控股有限公司（以下简称中茶集团）以“中国茶，选中茶”为品牌

主张，以“好茶在中茶”为经营理念，以做大茶商品、做强茶科技、做优茶文

化为发展目标，致力于把中华茶叶事业建设成为中国乡村地区经济振兴的重要

支柱，以茶叶产品与服务为消费者提供健康美好生活。

中茶公司，是经中华人民共和国商务部批准的中华老字号企业，于二零一

九年纳入新华社全国民族名牌工程，于二零二年纳入中央电视台“品牌强国工

程”，经营规模多年来位居茶行业百强前列，“中茶”牌多次入选“我最喜爱

的中国品牌”。“中茶”牌产品多次以“国茶”的身份保障国家重大国事活动，

已成为代表中国、享誉世界的一张名片。

中茶集团不断探索形成中国特有现代企业管理制度。以“做标准、做链条、

做技术、做品牌、做渠道、做产品”为驱动，进一步优化产业布局，有效推动

了价格机制变革，强化品牌推广，经营业绩逐步实现显著提升，推动了行业向

健康高效发展的转型升级。

1.2产品介绍

选取一芽一、二叶的黄金北纬30°武陵山脉高山嫩茶为茶底，多芽头，显

白毫，底味鲜爽。精选广西横县伏天茉莉花，只在花香浓时午后采摘，鲜采现

制，多次客花，花香自然优雅。将春茶之鲜与夏花之香融为一体，以时令好物，

品味美好年华，寓意美好，内外兼修。经典老猴王花茶窨花工艺，数十年工艺

传承，茶香与花香交融，清香纯正，怡到好处。

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1.3现有促销手段介绍

（1）网络广告策略：根据消费群体的不同，可以在不同的app上做广

告，吸引消费者

（2）营销推广方式：①特价营销：可以在节日期间进行特价宣传，招

揽更多用户。②赠品销售：很多消费者喜欢购买产品有所赠品，容易使消

费者对店铺有好感。③软件策略：可以在各大购物平台促进消费，有倒计

时，消费者会跟风购买。

2市场分析

2.1湖南地区的市场现状

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表1湖南地区的市场现状图

种植面积湖南省茶叶产量30.8万吨，茶园面积达到313万亩。出