2024年抖音平台宠物保健品行业趋势洞察分析报告，可编辑培训课件.pptx

2023年抖音平台宠物保健品行业趋势洞察

01行业大盘

2023抖音宠物保健品行业趋势洞察报告行业趋势：居民可支配收入上升带动家庭养宠支出提升随着经济水平的不断提高，我国居民人均可支配收入2022年已超过5万元，仍保持着不断增长的态势，而养宠支出也随之增加，中国每户家庭平均养宠支出在2013-2022年达到了15%的年复合增长率。2013-2022年中国居民人均可支配收入单位：元2013-2022年中国每户家庭平均养宠支出单位：元51,13348,6651661512,96413712935,80633,22130,7041078528,60526,27360564920132014201520162017201820192020202120222013201420152016201720182019202020212022*数据：欧睿国际PASSPORT数据库、国家统计局，统计时间：2013-2022年。

2023抖音宠物保健品行业趋势洞察报告行业趋势：宠物保健品市场增长迅猛，消费途径向抖音迁移2022销售指数2023销售指数同比增幅2023年抖音宠物保健品市场规模指数约为5587.3，同比增长达367.8%，品类销售呈逐月持续增长趋势，消费者购买习惯正逐步向抖音平台迁移。493.7%468.7%420.0%376.8%378.8%销售额指数5,587.3352.8%270.6%253.0%同比+367.8%241.2%197.3%销量指数169.300同比+565.5%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月*数据：飞瓜数据·抖音版，统计时间：2023年1-10月，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考

2023抖音宠物保健品行业趋势洞察报告细分类目：猫类保健品增速高于狗类，毛发养护是主要市场相比2022年1-10月，猫狗保健品均呈现明显的增长趋势，猫保健品的销售指数增长了11.05倍，2022-2023猫、狗保健品销售指数趋势增速高于狗保健品的3.34倍，猫主人对宠物保健的关注程度在快速提升；从细分品类来看，猫品类的增长主要集中在猫化毛膏、猫软磷脂和猫氨基酸等产品，表明猫的毛发健康是当前市场的主要需求；狗品类方面，狗奶粉、狗卵磷均占据重要份额，消费者对幼犬的精细喂养意识正在提升。2023宠物保健品细分品类规模占比16.82%2023占比同比增幅52938.4%13.87%8.72%8.26%24896.6%7.51%7.10%6.14%21405.1%4.56%3.69%3.67%8272.6%1.14%8694.5%0.69%0.59%1237.8%0.26%101.1%991.0%813.1%1467.6%109.1%338.1%142.8%315.7%狗猫狗猫2022销售指数2023销售指数*数据：飞瓜数据·抖音版，统计时间：2023年1-10月，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考

2023抖音宠物保健品行业趋势洞察报告细分类目机会：猫软磷脂与猫氨基酸成为热门风口品类潜力品类风口品类猫软磷脂、猫氨基酸等品类规模较高，且增幅明显，显示出旺盛的市场需求，是值得重点关注的风口品类；狗奶粉、猫化毛膏等销售额高，但是增幅较低的品类，正处于相对饱和的红海市场；而猫营养高、狗特色保健品等增幅较高，但销售规模尚处于初期阶段的品类，显示出较大的市场潜力，可通过市场教育和宣发取得更多增长机会；60000%50000%40000%30000%20000%10000%0%销售平均线猫卵磷脂/鱼油/海藻粉猫氨基酸/维生素/钙铁锌狗卵磷脂/鱼油/海藻粉猫营养膏狗特色保健品增幅平均线猫狗通用营养膏狗益生菌猫化毛膏/化毛球片猫益生菌狗营养膏冷门品类狗氨基酸/维生素/钙铁锌狗奶粉猫特色保健品猫奶粉02000000400000060000008000000红海品类*数据：飞瓜数据·抖音版，统计时间：2023年1-10月，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考

02市场格局

2023抖音宠物保健品行业趋势洞察报告市场格局：大批品牌入局抖音，良性竞争带动市场规模增长2023年大批新品牌入局，品牌数量增长超6倍，2022至2023市场集中度变化2022至2023销售额指数变化商品上架数达到15.49万，抖音前3、5、10品牌市场份额被稀释近一半，在竞争加剧的同时，前10名品牌销售额指数增长超过100%，品牌活跃的同时带动市场的整体规模良性增长。活跃品牌数478商品数15.49万同比+613.4%同比+419.8%*数据：飞瓜数据·抖音版，统计时间：2023年1-10月，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考

2023抖音宠物保健品行业趋势洞察报告市场格局：国货品牌占据主导地位，新锐品牌机会不断猫/狗保健品同比排名品牌