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旅游短视频传播及营销模式分析——以抖音App为例

旅游短视频传播及营销模式分析——以抖音App为例

近年来，随着移动互联网的快速发展，人们的旅游方式也

发生了巨大的变化，越来越多的人选择通过手机应用程序来了

解和体验旅游的乐趣。作为短视频领域的佼佼者，抖音App因

其独特的精简、用户友好的界面设计和快速吸引用户注意力的

短视频内容而备受追捧。而对于旅游行业来说，抖音App的出

现无疑给旅游短视频的传播和营销带来了巨大的机遇和挑战。

本文将以抖音App为例，分析旅游短视频在抖音App上的传播

和营销模式，并探讨其中的亮点和问题。

一、抖音App对旅游短视频传播的影响

1.1平台特性

抖音App的特点是短视频内容和特效的创作和分享，用户

可以简单方便地拍摄、剪辑和上传短视频。这种特性使得旅游

短视频可以更好地表达和传播旅游目的地的美景和体验，吸引

用户的关注和兴趣。同时，抖音App的音乐和滤镜功能也为旅

游短视频的制作提供了更多的创作元素，增强了视频的趣味性

和创意性。

1.2用户行为

抖音App的用户以年轻人为主，这与旅游行业的目标人群

有很大的重合度。而且，抖音App的用户喜欢分享和互动，他

们愿意通过评论、点赞和转发等方式去传播他们感兴趣的内容。

这为旅游短视频的传播提供了很好的契机，旅游目的地可以通

过发布有趣、独特的短视频来吸引用户的关注和参与，从而实

现目的地的知名度和美誉度的提升。

二、抖音App上旅游短视频的营销模式分析

2.1活动营销

在抖音App上，旅游目的地可以通过举办一些与旅游相关

的活动来吸引用户的参与和关注，从而提升目的地的知名度和

美誉度。比如，举办旅游摄影比赛、旅行故事分享大赛等活动，

通过激励用户创作和传播旅游短视频，推广旅游目的地。

2.2KOL营销

抖音App的用户中有许多拥有影响力和粉丝的KOL（关键

意见领袖），他们可以通过发布旅游短视频来影响和引导用户

的消费决策。旅游目的地可以与这些KOL合作，让他们到目的

地进行实地拍摄和体验，提高目的地的知名度和美誉度，吸引

更多的用户前往。

2.3广告营销

抖音App上的广告投放是一种有效的营销方式，旅游目的

地可以投放短视频广告，通过创意和精准的定向投放来吸引用

户的关注和参与，提升目的地的知名度和美誉度。

三、旅游短视频传播及营销模式的亮点和问题

3.1亮点

旅游短视频在抖音App上的传播和营销具有以下亮点：

（1）用户参与度高：抖音App的用户喜欢分享和互动，

愿意通过评论、点赞和转发等方式去传播感兴趣的内容，这为

旅游目的地的传播提供了很好的契机。

（2）创意性强：抖音App提供了丰富的音乐和滤镜功能，

用户可以通过这些功能来制作独特、有趣的旅游短视频，增强

视频的吸引力和创意性。

（3）年轻人为主：抖音App的用户以年轻人为主，这与

旅游行业的目标人群重合度高，可以更好地满足年轻人对于旅

游的需求。

3.2问题

旅游短视频在抖音App上的传播和营销也存在一些问题：

（1）信息真实性难以保证：由于短视频的特性，有些旅

游短视频可能存在一定的虚假宣传和夸大效应，用户可能无法

真实地了解旅游目的地的情况。

（2）内容同质化严重：由于用户制作旅游短视频的门槛

较低，抖音App上的旅游短视频内容呈现出同质化严重的现象，

缺乏创新和个性化。

（3）商业化倾向明显：随着抖音App成为旅游短视频的

主要传播平台，一些商家可能会通过投放广告和合作营销等方

式来推广自己的产品和服务，对用户的体验造成干扰。

总结：

抖音App的出现为旅游短视频的传播和营销带来了新的机

遇和挑战。旅游目的地可以通过抖音App上的活动营销、KOL

营销和广告营销等方式来提升知名度和美誉度，吸引更多的用

户关注和参与。然而，同时也需要关注旅游短视频传播中的问

题，确保信息真实性和用户体验的良好。未来，随着技术和用

户需求的不断变化，旅游短视频的传播和营销模式也将进一步

发展和创新

近年来，随着抖音App的兴起，旅游短视频成为了一种