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课程名称：营销研究与数据分析教案

一、课程简介

营销研究与数据分析是现代营销领域中必备的重要技能之一。本

课程旨在提供行业前沿的营销研究方法与数据分析技巧，帮助学生掌

握市场调研与数据分析的基本原理与操作方法。通过学习本课程，学

生将能够运用数据分析工具和技术，深入分析市场状况和消费者行为，

为企业的决策提供科学依据。

二、教学目标

1.了解营销研究的基本概念、意义和方法。

2.掌握市场调研的步骤与方法，包括调查设计、数据采集和分析。

3.学习常用的数据分析工具和技术，如SPSS、Excel等。

4.掌握数据可视化技巧，能够准确地解读与分析市场数据。

5.培养学生的综合分析能力和解决问题的能力。

三、教学内容

1.营销研究概述

1.1营销研究的定义与意义

1.2营销研究的基本流程

2.市场调研方法

2.1调查问卷设计与实施

2.2深度访谈与焦点小组讨论

2.3观察法与实地调研

2.4数据采集与样本选择

3.数据分析基础

3.1数据处理与整理

3.2描述性统计与推断性统计

3.3假设检验与方差分析

3.4相关性分析与回归分析

4.数据可视化与解读

4.1图表设计与制作

4.2常用的数据可视化工具

4.3数据可视化的原则与技巧

5.实例分析与案例讨论

5.1市场调研实例分析

5.3企业决策案例讨论

四、教学方法

本课程将采用多种教学方法，包括课堂讲授、案例分析、小组讨

论、实例演练等。通过结合理论授课和实践操作，帮助学生深入理解

课程知识，并能够运用到实际情境中。

五、教学评价与考核

本课程的教学评价与考核方式包括课堂参与、作业与案例分析、

小组讨论、期末论文等。旨在全面评估学生的学习成果和能力提升。

六、教学资源

教材：

1.PhilipKotler,KevinLaneKeller著，《营销管理（原书第15

版）》，中国人民大学出版社，2020年。

2.DavidR.Stewart,MichaelS.Carothers著，《营销研究：原理

与实践（第9版）》，高等教育出版社，2017年。

参考资料：

1.PaulE.Green,DonaldS.Tull著，《研究方法与数据分析（第

9版）》，中国人民大学出版社，2012年。

SPSS统计分析与案例应用》，机械工业出

版社，2020年。

在线资源：

1.数据分析工具：SPSS、Excel等

2.数据可视化工具：Tableau、PowerBI等

七、教学进度安排

第一周：课程介绍与市场调研概述

第二周：调查问卷设计与实施

第三周：深度访谈与焦点小组讨论

第四周：观察法与实地调研

第五周：数据采集与样本选择

第六周：数据处理与整理

第七周：描述性统计与推断性统计

第八周：假设检验与方差分析

第九周：相关性分析与回归分析

第十周：图表设计与制作

第十一周：数据可视化工具介绍

第十二周：数据可视化技巧与原则

第十四周：数据分析案例解读

第十五周：企业决策案例讨论

第十六周：总结与复习

以上为《营销研究与数据分析教案》的大致内容和安排。希望通过

本课程的学习，学生们能够掌握营销研究与数据分析的理论与方法，

培养市场分析与判断能力，为未来的职业发展打下坚实基础。