“衡阳群众”品牌创建工作实施方案.pdfVIP

”品牌创建工作实施方案

一、前言

伴随着国内消费水平的提高和市场化经济的迅速发展，品牌已

成为企业发展的核心竞争力。作为湖南省的重要城市，衡阳作

为一个经济发展快速的地区，其企业家们也早已认识到了品牌

的重要性。在品牌建设的过程中，顺应时代潮流，将品牌塑造

成符合国际标准、同行业中领先的高品质品牌，是企业的必经

之路。本篇文章将围绕“衡阳群众”品牌创建工作展开，提出一

些实施方案以供参考。

二、品牌的基本概念

品牌是指为区别自己产品而采用图案、文字、名称、标志、声

音、颜色及其组合，以及具有表现企业的性格、形象、风格和

文化内涵的商标、专用名称等各种套装组合的产品、服务及其

生产销售代理经营者的标识。

三、开始品牌创建工作

（一）明确品牌定位

衡阳市乃至湖南省的经济发展已经可以跻身全国前列，借助市

场先机，在推动“中国制造2025”的进程中，应该积极创建属

于衡阳的城市品牌，打造一个与中国城市“凤凰之城”同样响亮

的市场名片。因此，在品牌定位中，衡阳市应力争让世界认识

中国品牌、知晓衡阳品牌。品牌定位不仅仅着眼当前市场，更

坚持以人为本，强调创新、高品质、可靠性等基本属性。

（二）品牌策略

顶层设计是品牌战略的核心，制定出市场分析、竞争分析、品

牌详情和品牌聚焦等策略，建立品牌的开发和维护方案，确定

品牌价值的拓展和核心竞争力，是衡阳创建属于自己的城市品

牌的重要组成部分。

一、个性化：利用城市文化特点，打造独特个性化的品牌形象

和文化内涵。

二、历史价值：弘扬城市建设与发展的艰辛历程，让城市品牌

的历史价值得以突显，引领人们回归文化自信、民族精神，增

强城市凝聚力和文化自信。

三、前瞻性：跟随时代发展，借助新技术、新思维、新型营销

手段，创造性地更新品牌形象和推介手段，使品牌焕然一新。

四、品牌主张：品牌主张可以从消费者需求、市场竞争、自身

能力等各方面出发，碰撞出独特的品牌主张，让品牌在激烈竞

争中脱颖而出。

（三）品牌形象设计

品牌形象是品牌内容和形式相结合的产物，不仅是视觉、声音、

嗅觉等多重感官刺激的产物，更应包含品牌文化内涵的个性化

势，传递出品牌所具有的开放、创新、感性和高品质的形象。

四、品牌营销

品牌的营销策略也是重要的一个环节，在整个品牌创建过程中

发挥着重要的作用。要依据公司、产品的基本属性和市场需求，

从不同点和方向开展多样化的品牌营销活动。

第一招：找准目标，聚焦核心客群

建立自身目标客户群，将目标客户的需求和品牌定位相结合，

在品牌推广策略中更好地聚焦目标客户群。

第二招：多渠道广告，提高品牌知名度

广告可以是电视、报纸、网络、等等各种媒介，而不同的媒介

表现方式和受众特点不同，需要根据品牌特点选择相应的广告

渠道去传递品牌形象和文化内涵。

第三招：营销礼品，提升品牌价值

为品牌策划特色的营销礼品，不仅可以增强客户的黏度，更是

可以提高品牌的知名度与信任度，提升品牌体验感。

第四招：活动策划，吸引目标客户

精心策划系列品牌活动，吸引大量目标客户，提高品牌知名度，

五、结语

品牌力量，源远流长。品牌建设具有长期性、系统性的特点，

是企业成长的关键之一。通过对衡阳群众”品牌的创建工作的

整体设计与计划，可以为衡阳市及相关企业打造一个全新的市

场名片，提升其品牌知名度、综合实力、和竞争优势。建议需

要不断地完善、更新策略，适应市场的发展变化。只有坚定目

标，提高品牌价值，才能抢占市场先机，成为品牌战争中的真

正赢家。